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[傳播與印證的效用] 魔印文化傳播有限公司

發(fā)布時間:2020-02-22 來源: 短文摘抄 點擊:

  我講兩個故事,都是出自紀實作品《三杯茶》。   第一個故事講的是傳播的效率的問題:美國登山家摩頓森在喬戈里峰迷路遇險,巴基斯坦的科爾飛村民救了他。為了報答村民,他立下志愿,一定要為他們建一所學(xué)校。為了履行諾言,他回國后便四處寫信尋求資金支持。在這個過程中,他為了提高寫信的效率,學(xué)會了使用電腦。做公益事業(yè),傳播的效率是個很大的問題,這也是我們必須研究和學(xué)習(xí)如何利用互聯(lián)網(wǎng)這個高效率的信息平臺的原因。
  現(xiàn)在.我們對互聯(lián)網(wǎng)的利用顯然還很低級,無論是局外人,還是互聯(lián)網(wǎng)自身的從業(yè)人員,都是如此。比如搜狐公益博客群,它雖然是中國互聯(lián)網(wǎng)最早的公益信息平臺,但如何利用好2.0互動性方面的天然優(yōu)勢,依然是個問題。雖然媒體的作用諸多,如宣傳、展示、告知;但不為關(guān)注卻極為重要的功能是印證和查詢。接下來故事就是這個內(nèi)容。
  摩頓森千辛萬苦找到了建學(xué)校的第一個大資助者,給了他基本足夠用于學(xué)校基建的資金。就在學(xué)校差不多蓋起來的時候,富翁突然被醫(yī)檢告知其患病已屬癌癥晚期。這個老富翁把摩頓森叫去,說他活不了多久了,必須立即看到學(xué)校的圖片。本來摩頓森還有很多在美國的事務(wù)需要處理,但為了讓這個資助人放心,他提前重返巴基斯坦,拍回照片讓他看。不久這位資助人就去世了。
  這個故事講的是,一個做公益的人,他真正要負責(zé)的對象有兩類:一是他要幫助的對象;另一個就是出資人。NGO要發(fā)展,不能忘了根本。我們平時更多的是在談如何擴大公益組織的影響,這更多的是指通過媒體對公眾的影響,而不是對被資助人及出資人的影響。類推下來,無數(shù)的NGo都需要向相關(guān)的資助方通過一個合適的方式,印證告知自己所做的事情的進展,效果如何等。忘了這一點,只追求宣傳效果,這就是舍本逐末。

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