一個普通的互聯(lián)網(wǎng)用戶,只要通過簡單的用戶注冊,每天把自己創(chuàng)作的文字或照片像寫日記一樣公布在博客網(wǎng)站里,他就成了一名博客;同時,全世界十幾億互聯(lián)網(wǎng)用戶馬上就能看到他的日記。近來,很多互聯(lián)網(wǎng)用戶熱衷于寫博客日記,更多的人出于好奇去讀博客日記。博客網(wǎng)站有點兒像一個巨大的“農(nóng)貿(mào)市場”，里面人聲鼎沸。博客們就像個買賣人,用刺激的言辭吸引人們的注意;他們冥思苦想,必須每天都推陳出新,日記的題材更是無拘無束,有非常嚴(yán)肅的分析文章,有各種奇異的思緒,有孤芳自賞式的自我展示,有博客間激烈的對罵。拜訪博客網(wǎng)站人數(shù)不斷擴(kuò)大的現(xiàn)象正在形成一個浪潮,給傳統(tǒng)媒體帶來新的挑戰(zhàn)。
　　博客現(xiàn)象最直接的效果是分流傳統(tǒng)媒體的讀者群。由于越來越多的人花費越來越多的時間在博客上，他們用來讀報紙、雜志的時間便會減少，這種讀者熱情的轉(zhuǎn)移必然會反映在報紙、雜志訂閱量的減少上。
　　博客內(nèi)容的多樣性使傳統(tǒng)媒體的吸引力減弱。為了吸引不同讀者群，紙介媒體安排了越來越多的版面，真正走進(jìn)“厚報時代”。然而，紙介媒體所能支持的版面多樣性要同幾百萬博客的多樣性相比便遜色了許多，因為幾乎每一個寫博客的人都擁有自己的版面風(fēng)格，有多少博客就有多少種風(fēng)格。人們之所以熱衷于瀏覽博客，就是因為其內(nèi)容千奇百怪，令人目不暇接。
　　博客的出現(xiàn)削弱了傳統(tǒng)媒體的“話語霸權(quán)”。在傳統(tǒng)媒體的世界里,編輯和主編決定誰寫的內(nèi)容可以發(fā)表,什么時候發(fā)表,權(quán)力極大。而在博客世界里,每一個博客都是自己的主編,可以按照自己的意愿決定寫什么內(nèi)容，用何種形式公布,而公布內(nèi)容的時間快得就如同閃電。
　　還有更嚴(yán)重的情況，博客有可能形成一些規(guī)模巨大的、完全開放的內(nèi)容制作過程，這種制作過程幾乎是零成本，因為參與制作的人都是自發(fā)的、不需要給工資便能干活兒的博客。相反，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制作過程成本居高不下，形成鮮明對照。
　　于是有人預(yù)言說：“博客浪潮有一天將使傳統(tǒng)媒體消失。”這個像噩夢一樣的預(yù)言讓許多傳統(tǒng)媒體人感到恐慌，認(rèn)為應(yīng)該重新考慮職業(yè)前途。事情真會如預(yù)言那樣嗎？讓我們回想一下上世紀(jì)90年代末的情況，當(dāng)時也有很多類似的預(yù)言。美國的亞馬遜網(wǎng)上書店出現(xiàn)后，有人預(yù)言，街頭書店將會在這個世界上消失。可到了今天，很多人還是去書店買書。當(dāng)人們能在網(wǎng)上購物時，又有人斷言，世界上最大的連鎖百貨商沃爾瑪會像恐龍一樣被人搬進(jìn)博物館。然而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮退卻后，成千上萬家夢想消滅沃爾瑪?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)公司因為缺少收入而死亡。經(jīng)歷了生死考驗的沃爾瑪百貨店竟然比過去更強(qiáng)大了。
　　人們會問:“傳統(tǒng)媒體怎樣迎接博客的挑戰(zhàn)呢？”博客是隨著IT技術(shù)發(fā)展而出現(xiàn)的一種新的網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式，它的突飛猛進(jìn)是億萬消費者的選擇，是客觀的存在，當(dāng)然不能漠視。但博客內(nèi)容豐富多彩的同時又魚龍混雜，當(dāng)幾百萬個博客日記可供瀏覽的時候，一個博客瀏覽客就算每天能拿出兩個小時看博客，他還是難以高效地獲取最有價值的信息。不久,人們就會發(fā)現(xiàn),如果每天花一元錢買一份好的報紙,報紙的職業(yè)編輯們已經(jīng)為他們做出了最佳挑選,讓人們能在30分鐘內(nèi)了解天下值得知道的大事,看到具有穿透力的分析,享受精神生活里的種種情趣,追蹤到自己喜愛的博客動態(tài),于是,就會有人不愿再花兩個小時去博客網(wǎng)站尋找類似的信息。
　　從表面上看,博客的開放制作過程是一種威力無比的東西;誰都不敢與免費的東西較量,不過,細(xì)看也能發(fā)現(xiàn)它的弱項。一名博客很可能會因為一個獨具特色的念頭而忘我地投入創(chuàng)作,并且在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下與其他眾多博客協(xié)商一致,完成集體制作。但是,這種內(nèi)容制作模式由于沒有人真正地?fù)碛凶詈螽a(chǎn)品而缺少全局性的結(jié)構(gòu)設(shè)計和足夠的質(zhì)量控制。一群博客也許能用這種內(nèi)容制作模式產(chǎn)出一件，或幾件佳作;但是,他們很難連續(xù)不斷地制作出一批又一批質(zhì)量穩(wěn)定的產(chǎn)品,更不要說每一天必須完成一期出版。
　　因此，傳統(tǒng)媒體面對澎湃的博客浪潮可以做兩件事：一是不斷提升編輯、記者的職業(yè)素養(yǎng)，絕對保持內(nèi)容的真實可靠性和公信力，在此前提下，提高自身的快速反應(yīng)能力，使內(nèi)容新鮮更新鮮；二是現(xiàn)在一些媒體已經(jīng)做的，在報紙和雜志上開辟博客專頁，聘請好的博客作者為傳統(tǒng)媒體寫稿，這樣，傳統(tǒng)的紙介媒體便有機(jī)會贏得簇?fù)碓谶@些博客作者身邊的大批博客讀者。
　　只要傳統(tǒng)媒體包容、吸納博客的優(yōu)點，積極提供與百姓平等交流的話語平臺，更好地傳達(dá)民意，讓“草根”與“精英”共同參與思想的碰撞，傳統(tǒng)媒體的未來便是光明的。
　　
　�。�4月23日《中國青年報》）

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