編者按：在全球化傳媒時(shí)代，即使有了報(bào)刊、廣播、互聯(lián)網(wǎng)，電視仍由于所具備的聲畫(huà)并茂、同步直播等特殊功能，以及大眾化的普及性使其傳播效果無(wú)可比擬。電視已經(jīng)滲透到人們的日常生活，以致讓我們有時(shí)熟悉得都感覺(jué)不到它的存在。
　　談起中國(guó)電視外宣的發(fā)展，與電視傳播打了32年交道的中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)張長(zhǎng)明很是欣慰。每當(dāng)新聞突發(fā)事件來(lái)臨時(shí)，央視國(guó)際頻道越來(lái)越努力在第一時(shí)間向海內(nèi)外發(fā)出中國(guó)的聲音。在這次涉藏報(bào)道和奧運(yùn)圣火傳遞過(guò)程中，我們看到央視在國(guó)際傳播中發(fā)揮的特別作用。
　　回首往事，20世紀(jì)80年代，央視對(duì)外電視宣傳的手段得通過(guò)郵寄錄像帶到外國(guó)的電視臺(tái)才能播出。如今，央視國(guó)際中文頻道以及英語(yǔ)、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等國(guó)際頻道，將曾經(jīng)漂浮在空中的電視信號(hào)“落地”海外一百多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
　　幾年前，央視在北美建立長(zhǎng)城平臺(tái)。消息發(fā)出后，海外觀眾紛紛詢(xún)問(wèn)如何更換接收器。僅一個(gè)多月的時(shí)間，僅在美國(guó)訂購(gòu)機(jī)頂盒的用戶(hù)就達(dá)到一萬(wàn)多。一個(gè)機(jī)頂盒服務(wù)于一臺(tái)電視機(jī)，一臺(tái)電視機(jī)就會(huì)有幾個(gè)人去看，由此可證明，國(guó)際頻道在海外的影響力和吸引力。
　　“2008奧運(yùn)圣火”正在傳遞中，中國(guó)媒體人關(guān)于西藏的報(bào)道也還在路上延伸，此時(shí)，《對(duì)外傳播》走近中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)張長(zhǎng)明，對(duì)他進(jìn)行了深入專(zhuān)訪……
　　
　　時(shí) 間：2008年4月16日上午9:00～11:30
　　地 點(diǎn)：中央電視臺(tái)1513會(huì)議室
　　訪談人：申宏磊 鐘 煒 于 淼
　　特約攝影記者：王 同
　　被訪人：張長(zhǎng)明
　　
　　“與西方媒體片面和歪曲的報(bào)道抗衡”
　　
　　都說(shuō)鏡頭是不會(huì)撒謊的，但遺憾的是面對(duì)真實(shí)的畫(huà)面，一些西方媒體卻用失真的報(bào)道引導(dǎo)了海外民眾“誤讀”中國(guó)。當(dāng)西藏的報(bào)道出現(xiàn)在西方電視媒體時(shí)，一個(gè)法國(guó)小姑娘問(wèn)她的媽媽?zhuān)骸盀槭裁窗l(fā)生這樣的事情？”媽媽告訴她“中國(guó)強(qiáng)占了西藏這么多年，人家當(dāng)然要反抗了！”
　　面對(duì)此次“一邊倒”的西方輿論，中國(guó)媒體勇敢迎上，尤其是央視國(guó)際頻道，在與西方媒體的“短兵相接”中，發(fā)揮了特殊的作用。
　　距西藏拉薩“3?14”事件僅僅兩天，央視赴西藏報(bào)道組帶有“藏獨(dú)”分子打砸搶燒真實(shí)畫(huà)面的新聞就開(kāi)始向世界播送，這組報(bào)道具有很強(qiáng)的針對(duì)性，畫(huà)面上有大量對(duì)當(dāng)?shù)夭孛褚约艾F(xiàn)場(chǎng)目擊者的采訪，用他們的親身經(jīng)歷揭露“和平示威”的謊言，表達(dá)藏族人民想過(guò)幸福生活的心聲。
　　《對(duì)外傳播》：當(dāng)我們從CCTV-4和CCTV-9頻道中看到央視制作的一組組涉藏專(zhuān)題報(bào)道時(shí)感覺(jué)很振奮，透過(guò)節(jié)目，鏡頭內(nèi)外情感在互動(dòng)。請(qǐng)問(wèn)這對(duì)西方媒體所引導(dǎo)的“誤讀”是否是有效的制衡？請(qǐng)具體介紹一下這方面的情況。
　　張長(zhǎng)明：在西藏暴力犯罪事件的報(bào)道上，剛開(kāi)始的確有輿論向西方“一邊倒”的情形，中國(guó)媒體如新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、互聯(lián)網(wǎng)等各種媒體都一齊在拼，在國(guó)際輿論中發(fā)出了中國(guó)的聲音，遏制了西方媒體“一邊倒”的態(tài)勢(shì)，讓海外民眾清楚地了解西藏暴力犯罪事件的真相，央視的報(bào)道也發(fā)揮了國(guó)家電視臺(tái)的作用。
　　在激烈的國(guó)際輿論斗爭(zhēng)中，擁有自己的話(huà)語(yǔ)權(quán)并占有一席之地，或者說(shuō)在多極化的今天使中國(guó)成為重要的一極，關(guān)鍵是自己要做大做強(qiáng)。在這次西藏暴力事件的報(bào)道中，中國(guó)媒體擰成一股繩，形成合力和爆發(fā)力，也可以說(shuō)是共振。這其中，關(guān)鍵是要在觀念上有所突破。
　　
　　2008年3月14日西藏拉薩發(fā)生打砸搶燒嚴(yán)重暴力犯罪事件，3月16日早晨7點(diǎn)，我們就在現(xiàn)在的會(huì)議室召開(kāi)會(huì)議，研討報(bào)道方案。當(dāng)天晚上9點(diǎn)，央視國(guó)際頻道的記者就冒著危險(xiǎn)在拉薩街頭采訪并發(fā)回了視頻報(bào)道。
　　我們的體會(huì)是，遇到突發(fā)事件，報(bào)道得越早越好，越快越好，這樣才能牢牢把握主動(dòng)權(quán)，越是這個(gè)時(shí)候越不能失語(yǔ)，否則就會(huì)很被動(dòng)。在信息爆炸時(shí)代尤其如此。別說(shuō)失語(yǔ)，慢半拍都可能被動(dòng)。不能等到失實(shí)報(bào)道出現(xiàn)以后，才來(lái)辟謠，要先聲奪人。
　　這次央視對(duì)突發(fā)事件的快速反應(yīng)和深度跟進(jìn)，可以說(shuō)成功贏得了受眾的信任。舉個(gè)例子，奧運(yùn)火炬在倫敦、巴黎傳遞過(guò)程中受到破壞和干擾，西方個(gè)別媒體迅速在電視上播發(fā)了“藏獨(dú)”分子搶奧運(yùn)火炬的一組畫(huà)面，還配上了旁白說(shuō)：“中國(guó)媒體是不會(huì)播放這樣鏡頭的�！痹谒麄兊囊庾R(shí)中，中國(guó)拒絕使用這類(lèi)“負(fù)面新聞”。
　　但出其所料的是，在央視這次報(bào)道的節(jié)目中，我們就播發(fā)了藏獨(dú)分子搶奧運(yùn)火炬的真實(shí)鏡頭。真實(shí)的報(bào)道不僅表達(dá)了中國(guó)人民的憤慨，也讓世界看到藏獨(dú)分子是怎樣的一群人，他們是如何對(duì)待奧運(yùn)圣火的。這樣的團(tuán)伙，應(yīng)該獲得其他國(guó)家的支持嗎？
　　實(shí)際效果是，將傷害中國(guó)人民情感的“負(fù)面”事件公布后，使央視的報(bào)道產(chǎn)生了積極的意義。這就是“負(fù)面報(bào)道”產(chǎn)生“正面效應(yīng)”的典范。
　　西方少數(shù)媒體在這次報(bào)道中是失分的，原因是他們的報(bào)道片面甚至不真實(shí)。他們或是不用中國(guó)提供的資料，或即使用了也會(huì)說(shuō)這是“中國(guó)媒體在煽動(dòng)民族情緒。”西方少數(shù)媒體這回又給我們上了生動(dòng)的一課，以致有很多人都發(fā)出這樣的感慨，“以后再也不信CNN了�！�
　　對(duì)“負(fù)面新聞”的及時(shí)引用和節(jié)目播放，使得我們?cè)趪?guó)際輿論斗爭(zhēng)中贏得了主動(dòng)權(quán)和公信力。媒體最主要的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？是公信力！這是媒體的生命。
　　公信力從何而來(lái)？無(wú)論是對(duì)內(nèi)還是對(duì)外，如果觀眾不信任一個(gè)媒體，那是最大的損失。我想這次西方少數(shù)媒體在這場(chǎng)斗爭(zhēng)當(dāng)中就是因?yàn)樵旒傩侣�、編新聞，�?dǎo)致了在這次輿論戰(zhàn)中的失敗。看現(xiàn)在中國(guó)網(wǎng)民對(duì)CNN這種痛斥，還有呼吁關(guān)閉CNN的抗議。
　　今天，當(dāng)央視的節(jié)目通過(guò)中文、英語(yǔ)、法語(yǔ)和西語(yǔ)等頻道向世界播送后，我們收到了世界各地觀眾的反饋信息。
　�。ㄓ浾呖吹�，法國(guó)觀眾孔曉華女士致電法語(yǔ)國(guó)際頻道說(shuō)：“通過(guò)你們的節(jié)目我看到了達(dá)賴(lài)集團(tuán)的暴行，真的非常氣憤。我是一位留法華人，我的愛(ài)人是法國(guó)人。這次發(fā)生在西藏的暴力事件讓我們中國(guó)人特別氣憤。但更讓人氣憤的是，在法國(guó)，我們根本就看不到達(dá)賴(lài)集團(tuán)打砸搶燒的畫(huà)面，他們甚至還使用藏獨(dú)分子的畫(huà)面和聲音。多虧了中央電視臺(tái)法語(yǔ)頻道，使我們了解了事件的真相�！边�有的華人說(shuō)：“貴臺(tái)的播報(bào)使我們與祖國(guó)同步，及時(shí)、準(zhǔn)確地獲知事件真相，對(duì)穩(wěn)定華人華僑心態(tài)發(fā)揮了重要作用�！�
　　美國(guó)觀眾Charlie在網(wǎng)上留言說(shuō)：“西方主流媒體對(duì)中國(guó)依法處理西藏暴亂的報(bào)道存在嚴(yán)重的偏見(jiàn)和主觀雙重標(biāo)準(zhǔn)。CCTV-4和CCTV-9播出的事件紀(jì)錄片，有力地反擊了西方媒體的不實(shí)報(bào)道。因?yàn)槟銈兊膱D像是最有說(shuō)服力的客觀事實(shí)，可以完全揭露西方媒體的歪曲報(bào)道�！�
　　
　　美國(guó)觀眾Lee Org說(shuō)：“《達(dá)賴(lài)?yán)�嘛》�?yīng)該在CCTV-9一遍又一遍地重播，讓全世界知道西藏的歷史和事實(shí)真相，以及西方人不恰當(dāng)?shù)馗缮嬷袊?guó)內(nèi)政的立場(chǎng)。我的父親曾用中文出版過(guò)一本書(shū)，這本書(shū)的內(nèi)容是以我祖父于1933年在南京記錄的一些資料為基礎(chǔ)的，其中包括有關(guān)西藏的內(nèi)容。你們對(duì)歷史事實(shí)的表述是正確的�！保�
　　張?zhí)煳凳腔鹁鎮(zhèn)鬟f報(bào)道的前沿組組長(zhǎng)，他在電話(huà)中對(duì)本刊記者介紹圣火傳遞時(shí)說(shuō)：“奧運(yùn)圣火3月24日于希臘古奧林匹亞遺址正式點(diǎn)燃，30日火炬交接給北京奧組委，31日火炬到達(dá)北京。而央視國(guó)際頻道，從4月1日就開(kāi)始密切跟蹤火炬在全球的傳遞過(guò)程。在巴黎、倫敦、舊金山等幾個(gè)歐美國(guó)家，火炬?zhèn)鬟f受到國(guó)際藏獨(dú)分子的嚴(yán)重干擾。
　　《對(duì)外傳播》：央視制作的《全球華人護(hù)送奧運(yùn)圣火》等專(zhuān)題片，不僅全程報(bào)道了奧運(yùn)圣火的傳遞情況，還激發(fā)了全球華人的愛(ài)國(guó)熱情�！边@是否與央視用符合新聞規(guī)律的語(yǔ)言做節(jié)目，并對(duì)事實(shí)做了及時(shí)的跟蹤報(bào)道有關(guān)？
　　張長(zhǎng)明：是的。對(duì)重大事件的快速報(bào)道方面，過(guò)去我們可能還與西方媒體有一定差距，但在這次對(duì)西方媒體歪曲事實(shí)的報(bào)道交鋒中，我們迎面而上，發(fā)出自己的聲音，這方面有了很大的進(jìn)步。
　　但是僅靠新聞還不能完全解決問(wèn)題，隨后還要靠深度報(bào)道跟進(jìn)，而深度報(bào)道的前提是要在針對(duì)性上做文章，順序應(yīng)該是內(nèi)容的針對(duì)性、對(duì)象的針對(duì)性、手段的針對(duì)性。
　　對(duì)于所謂的“西藏問(wèn)題”很多人其實(shí)是不了解的。他們認(rèn)為西藏就是香格里拉式的田園牧歌，是一個(gè)自由王國(guó)。中國(guó)政府對(duì)西藏發(fā)展所做出的努力在他們心目中是對(duì)這種生活狀態(tài)的破壞。其實(shí)，西藏如今還是一個(gè)建設(shè)中的欠發(fā)達(dá)或比較落后的地區(qū)。我們針對(duì)這種情況，根據(jù)歷史資料制作了一系列專(zhuān)題片，已經(jīng)做的專(zhuān)題片《透過(guò)歷史看西藏》，以及目前正在播出的6集系列片《西藏今昔》，主要是通過(guò)歷史，看西藏今天發(fā)生的重大變化，針對(duì)達(dá)賴(lài)集團(tuán)，通過(guò)事實(shí)看他們的言行，看看他們策劃的所謂“西藏人民大起義”，看看他們利用奧運(yùn)會(huì)給中國(guó)和藏族人民造成的所謂“危機(jī)”。
　　事實(shí)上，為了給西藏人民帶去安康和幸福，中央政府僅1950年為修建川藏公路，就犧牲了幾千名戰(zhàn)士和民工，平均每一公里就有一個(gè)生命化作路標(biāo)。那時(shí)，全國(guó)人民的愿望是讓幸福的花朵開(kāi)遍全西藏。
　　西藏和平解放之初，西藏許多中上層開(kāi)明人士也認(rèn)識(shí)到，有必要改革舊制度，但是西藏上層統(tǒng)治集團(tuán)卻試圖永遠(yuǎn)保持奴隸制。1959年，西藏叛亂，達(dá)賴(lài)逃往印度。此后達(dá)賴(lài)與國(guó)外反華勢(shì)力和分裂分子一起，開(kāi)始分裂西藏。這些歷史，現(xiàn)在的人知之不多,所以我們要在深度報(bào)道上深刻揭示達(dá)賴(lài)的真相，這就是我們所講的針對(duì)性和有效性。
　　
　　“‘共鳴’是媒體傳播的最高境界”
　　
　　2007年，香港《文匯報(bào)》用一整版的篇幅作了題為《從〈香港滄�！档健聪愀凼�年〉央視巨獻(xiàn)慶回歸――十年細(xì)節(jié)勾起港人集體回憶》的專(zhuān)題報(bào)道，高度評(píng)價(jià)了央視關(guān)于香港回歸的系列節(jié)目。其記者評(píng)論說(shuō)，以真實(shí)為靈魂、人物為主角、故事為載體、情感為核心，橫越十年的時(shí)間跨度，遍及香江熱土的每一個(gè)角落，折射了香港的變與不變，也詮釋了“一國(guó)兩制”偉大構(gòu)想的成功實(shí)現(xiàn)。
　　在具有歷史縱深感的《再說(shuō)長(zhǎng)江》和反映中國(guó)睦鄰關(guān)系的《同飲一江水》紀(jì)錄片中，張長(zhǎng)明對(duì)“共鳴”這一媒體人崇尚的最高境界有著不懈的努力與追求。
　　
　　《對(duì)外傳播》：我們特別注意到，你曾將電視外宣藝術(shù)描繪為三種境界：接受、感染和共鳴。而最近央視關(guān)于西藏暴力事件的報(bào)道確實(shí)引起了全世界華人的共鳴，這種成就不是一日之功。你們是怎樣實(shí)現(xiàn)著這種追求，一步步將央視的外宣工作推到比較高的平臺(tái)的？
　　張長(zhǎng)明：說(shuō)到“共鳴”，前提是“接受”和“感染”。與這三者相對(duì)應(yīng)的是“真實(shí)、細(xì)節(jié)、情感”。我記得非常清楚，有一次，溫家寶總理去美國(guó)訪問(wèn)，到一個(gè)大學(xué)演講，他說(shuō)：“我這個(gè)稿子，修改了十幾遍了，但是今天我還是要脫稿先講講我的家庭，再講講我對(duì)美國(guó)的印象。”然后他自己講：我出生在一個(gè)教師的家庭，小的時(shí)候母親就教育我做人要做到“四真”，要真實(shí)、要真誠(chéng)、要真摯、要真切。如果一個(gè)人做到了這“四真”，他就到了一個(gè)很高境界，我就是按照母親的教誨來(lái)做人的，臺(tái)底下爆發(fā)出一陣熱烈的掌聲。這里面表達(dá)的就是真實(shí)的感情，接著，溫總理又講起了他小時(shí)候的故事，流露出的情感讓所有人都感動(dòng)。因此在對(duì)外報(bào)道中一定要抓住這種真實(shí)。
　　就像你們所說(shuō)的，《香港滄�！�、《香港十年》都是用一個(gè)個(gè)真實(shí)的故事來(lái)講述的�！断愀凼�年》里采訪了上百個(gè)港人、幾十位公務(wù)員和官員。每一個(gè)人都有每一個(gè)人的故事，這種效果非常好。
　　《香港十年》在香港做首映的時(shí)候，香港無(wú)線總經(jīng)理陳禎祥對(duì)我說(shuō)，沒(méi)有想到中央電視臺(tái)能夠做出這樣的電視節(jié)目，作為一個(gè)香港人被深深地打動(dòng)和感染。甚至他在美國(guó)留學(xué)的女兒假期回到香港看了前幾集送去的樣帶后，還問(wèn)她爸爸，后面幾集什么時(shí)候給她拿來(lái)看。
　　還有《再說(shuō)長(zhǎng)江》里面的故事，也都是非常有歷史縱深感的故事。我們找到20年前拍攝《話(huà)說(shuō)長(zhǎng)江》中的人物，找到他們以后，看看現(xiàn)在的他們?cè)诟墒裁矗?0年過(guò)去了，這種歷史的縱深感穿插在人物命運(yùn)里面，大家都覺(jué)得很感人。我認(rèn)為感染人，善于講故事，這是我們報(bào)道中應(yīng)該堅(jiān)持的一種手法。
　　再有就是要達(dá)到“接受”效果�！敖邮堋保�是最基本的要求，外國(guó)觀眾也好，海外華人也好，包括國(guó)內(nèi)的觀眾，打開(kāi)電視，一聽(tīng)見(jiàn)你說(shuō)教，“啪”就換頻道，那你說(shuō)什么都是在做無(wú)用功�？催M(jìn)去了，并受到一定的感染，這表明報(bào)道起到了一定作用，但它不是最高境界，最高境界是能引起共鳴。像你們剛才講的，看了火炬?zhèn)鬟f的鏡頭心頭一熱、眼睛一濕，這就是共鳴。有的時(shí)候人身上都能感覺(jué)到一陣戰(zhàn)栗，那就是共鳴。但是要做到這一點(diǎn)，沒(méi)有真實(shí)、細(xì)節(jié)和情感是達(dá)不到的。
　　宣傳報(bào)道要堅(jiān)持用事實(shí)說(shuō)話(huà)、用典型事例說(shuō)話(huà)。但是我們是不是用了觀眾所能夠聽(tīng)得懂的，能夠接受的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)的？我覺(jué)得離這點(diǎn)可能還有相當(dāng)大的距離。為什么我們的報(bào)道典型很好、事實(shí)也很準(zhǔn)確，但是到了觀眾那里它的感染力、吸引力就減弱？要分析在宣傳報(bào)道當(dāng)中最大的問(wèn)題在哪兒？我覺(jué)得很重要的是語(yǔ)言問(wèn)題，語(yǔ)言是人與人之間交流溝通的最重要載體。如果在宣傳報(bào)道當(dāng)中克服不了官話(huà)、套話(huà)、空話(huà)、大話(huà)，電視里邊出現(xiàn)的是書(shū)面語(yǔ)言，甚至還有些觀眾聽(tīng)不懂的法律語(yǔ)言，就更難以接受了。在報(bào)道過(guò)程當(dāng)中，也經(jīng)常會(huì)遇到這樣的問(wèn)題。如果在這個(gè)問(wèn)題上不突破、不改變陳舊的語(yǔ)境、語(yǔ)態(tài)和講話(huà)方式，宣傳效果就會(huì)大打折扣。
　　外國(guó)人講話(huà)有一個(gè)很重要的特點(diǎn)，是先講事實(shí)，然后再講道理。而我們往往是調(diào)轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，先講一套道理，然后再給出一個(gè)結(jié)論，這樣在對(duì)外報(bào)道中往往不容易被接受。因此對(duì)外報(bào)道要開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直入主題，越樸實(shí)越好。
　　
　　“國(guó)運(yùn)興，外宣興”
　　
　　《對(duì)外傳播》：今年是改革開(kāi)放30年，很多專(zhuān)家、學(xué)者、媒體人都在回眸和思考。你在央視工作了32年，從事電視外宣也有16年的時(shí)間。作為一名資深的媒體人，你對(duì)“外宣”最深刻的體會(huì)是什么？
　　張長(zhǎng)明：我做外宣工作這么多年來(lái)最深刻的體會(huì)，可以用四個(gè)字來(lái)概括，那就是“任重道遠(yuǎn)”。而就我個(gè)人在外宣工作上的最大愿望來(lái)講，就是希望作為一名中國(guó)人無(wú)論走到世界哪個(gè)地方，都能夠看到來(lái)自中國(guó)的電視節(jié)目！
　　今年是中央電視臺(tái)建臺(tái)50周年，在央視50年的發(fā)展過(guò)程中，外宣真正的大發(fā)展是從1992年開(kāi)始的。從那時(shí)起，央視的節(jié)目通過(guò)衛(wèi)星傳送，縮短了傳播距離，這是電視外宣工作中一次革命性的變化�！皣�(guó)運(yùn)興，外宣興”，沒(méi)有國(guó)運(yùn)的繁榮昌盛、興旺發(fā)達(dá)，外宣不會(huì)有這么大的發(fā)展和前景。這些年來(lái)，我國(guó)電視外宣有了突飛猛進(jìn)，甚至異軍突起的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這同中國(guó)的國(guó)際地位、影響力以及國(guó)力的增強(qiáng)有著直接關(guān)系。中國(guó)電視媒體只有自己做大做強(qiáng)，才能邁進(jìn)世界電視媒體的第一方陣，才能夠與西方媒體抗衡和對(duì)話(huà)。
　　
　　但是從目前狀況來(lái)看，應(yīng)該說(shuō)我國(guó)電視的發(fā)展，特別是電視外宣的發(fā)展同我國(guó)越來(lái)越大的國(guó)際影響力和越來(lái)越重要的國(guó)際地位還是不相稱(chēng)的。原國(guó)務(wù)院新聞辦主任曾建徽曾說(shuō)，在傳媒領(lǐng)域是“西強(qiáng)我弱”。這個(gè)格局目前雖然還沒(méi)有發(fā)生根本性的改變，但正在逐漸發(fā)生變化，這種變化除國(guó)運(yùn)興外，還來(lái)自中國(guó)媒體本身不斷的發(fā)展和壯大。
　　西方媒體和中國(guó)媒體在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域里有相當(dāng)部分是對(duì)立的，這種對(duì)立決定了西方媒體的立場(chǎng)和觀點(diǎn)不會(huì)輕易改變。這也是我們面臨的困難，不要過(guò)多指望西方媒體為我們說(shuō)好話(huà)，把中國(guó)的改革開(kāi)放、發(fā)展進(jìn)步、和諧的理念傳向世界。西方國(guó)家不希望在東方崛起一個(gè)大國(guó)，雖然西方媒體標(biāo)榜新聞自由、公正、客觀，但實(shí)際上，說(shuō)到底還是在為他們的國(guó)家利益服務(wù)。
　　因此，在對(duì)外宣傳過(guò)程中，要看到東西方或者是中國(guó)同西方媒體間的溝通有許多工作要做，而某些立場(chǎng)、觀點(diǎn)方面的較量又是長(zhǎng)期的、尖銳的、復(fù)雜的。把中國(guó)的傳媒做強(qiáng)做大，通過(guò)中國(guó)媒體在世界上增強(qiáng)輿論的傳播力，來(lái)提高輿論的引導(dǎo)力，讓更多的觀眾能夠看到來(lái)自中國(guó)的節(jié)目，能夠聽(tīng)到來(lái)自中國(guó)的聲音。我覺(jué)得這才能逐步改變“西強(qiáng)東弱”的狀態(tài)。
　　因此央視發(fā)展多語(yǔ)種節(jié)目，也是為全球不同電視觀眾提供服務(wù)。單一的英語(yǔ)解決不了講西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、俄語(yǔ)地區(qū)觀眾的需求。因此央視計(jì)劃在2009年推出阿拉伯語(yǔ)頻道，2010年之后再推出俄語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)頻道，不斷推進(jìn)形成多語(yǔ)種、多頻道的電視大外宣格局。
　　《對(duì)外傳播》：在全球語(yǔ)境下，中國(guó)電視走向世界需要什么樣的條件？央視還要做哪些努力？
　　張長(zhǎng)明：央視未來(lái)五年的發(fā)展規(guī)劃就是品牌化、國(guó)際化。這個(gè)品牌化不是一個(gè)欄目和頻道的品牌而是央視的品牌。
　　國(guó)際化，就是努力由國(guó)內(nèi)大臺(tái)、強(qiáng)臺(tái)向國(guó)際化的大臺(tái)、強(qiáng)臺(tái)邁進(jìn)，躋身世界電視媒體的第一方陣，應(yīng)該說(shuō)我們現(xiàn)在也具備了邁向世界傳媒第一方陣的實(shí)力。
　　那么需要的條件是什么呢？首先我覺(jué)得，要使我們的節(jié)目能夠具有廣泛的影響力，在世界上能夠發(fā)出中國(guó)強(qiáng)有力的聲音。這其中，第一個(gè)就是要以節(jié)目為主，中國(guó)的電視一定要“硬通貨”，制作出能夠在全球流通、得到國(guó)際認(rèn)可的品牌節(jié)目。這也是央視多年國(guó)際傳播經(jīng)驗(yàn)的積累和認(rèn)識(shí)。
　　另外，只有國(guó)家強(qiáng)大了，有了資金，才有了傳播競(jìng)爭(zhēng)的能力。1992年央視開(kāi)始創(chuàng)辦中文國(guó)際頻道，在此之前，制作的節(jié)目通過(guò)郵寄在國(guó)外播放，而現(xiàn)在是通過(guò)衛(wèi)星傳送覆蓋全球的電視節(jié)目信號(hào)。沒(méi)有時(shí)效，就談不上影響力。1992年是電視傳媒革命性的時(shí)刻，每天24小時(shí)通過(guò)衛(wèi)星向世界傳送中國(guó)的電視節(jié)目。2000年央視又創(chuàng)辦了英語(yǔ)國(guó)際頻道，也是全天24小時(shí)向世界播送。2004年，又相繼開(kāi)辦了法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)國(guó)際頻道。目前央視正在實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播的三大轉(zhuǎn)變:即由單一頻道向多頻道轉(zhuǎn)變，由單一語(yǔ)種向多語(yǔ)種轉(zhuǎn)變，由單一媒體向多媒體轉(zhuǎn)變。
　　
　　“人才興臺(tái)，人才強(qiáng)臺(tái)”
　　
　　《對(duì)外傳播》：在央視國(guó)際頻道的新聞中，我們會(huì)經(jīng)�？吹窖胍曈浾咴谕鈬�(guó)新聞發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)用流利的外語(yǔ)采訪，并發(fā)回的報(bào)道，這對(duì)外宣工作者的要求變高，那么在外宣人才的培養(yǎng)上央視有什么考慮？
　　張長(zhǎng)明：隨著中國(guó)國(guó)力的增強(qiáng)，國(guó)家對(duì)外宣事業(yè)的支持也越來(lái)越大，在“硬件”方面越來(lái)越先進(jìn)。但是我覺(jué)得人才是外宣事業(yè)發(fā)展過(guò)程中亟須解決的問(wèn)題。在人才方面，央視也在積極地準(zhǔn)備，提出了“新世紀(jì)人才工程”。把培養(yǎng)人才，培養(yǎng)適應(yīng)于對(duì)外宣傳的人才作為央視的發(fā)展戰(zhàn)略，即“人才強(qiáng)臺(tái)，人才興臺(tái)”戰(zhàn)略。央視有一個(gè)“1131”工程，采取的做法就是加大人才培養(yǎng)力度，為適應(yīng)全球媒體競(jìng)爭(zhēng)的新形勢(shì)，為建設(shè)國(guó)際強(qiáng)臺(tái)聚集人才，即從2006年到2010年，在“十一五”期間，培養(yǎng)100名具有現(xiàn)代管理能力的優(yōu)秀中、高層管理人才，100名熟悉市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律的優(yōu)秀經(jīng)營(yíng)管理人才，300名精通電視技術(shù)的優(yōu)秀專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才和1000名國(guó)內(nèi)一流的編輯、記者和播音員、主持人，并打造一批知名的品牌播音員、主持人、名記者、名編輯，也就是要擁有國(guó)際大臺(tái)管理能力的管理專(zhuān)家、經(jīng)營(yíng)專(zhuān)家和技術(shù)專(zhuān)家，建設(shè)一支高素質(zhì)，創(chuàng)新型專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍，為中央電視臺(tái)的持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展保持人才優(yōu)勢(shì)。”
　　人才興臺(tái)，人才強(qiáng)臺(tái)。我覺(jué)得這是一個(gè)根本性的問(wèn)題,未來(lái)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底就是人才的競(jìng)爭(zhēng)，中央電視臺(tái)要有世界性的名編導(dǎo)、名主持人、名制片人和紀(jì)錄片大師，我覺(jué)得現(xiàn)在和國(guó)際上一些大臺(tái)比較，可能我們這些方面還顯得比較弱。特別是最近央視在美洲和歐洲建中心記者站，我有一個(gè)深切的感受就是“人到用時(shí)方恨少”。參與國(guó)際報(bào)道很重要的一個(gè)條件就是要有外語(yǔ)能力。現(xiàn)在國(guó)際事務(wù)越來(lái)越多，采訪要用流利的外語(yǔ)來(lái)進(jìn)行，因此在這些方面央視和國(guó)際大臺(tái)和強(qiáng)臺(tái)比還是有一定的差距。2008年是中央電視臺(tái)在更高的歷史起點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)新騰飛的關(guān)鍵一年，我們將迎來(lái)紀(jì)念改革開(kāi)放30周年，北京奧運(yùn)會(huì)、央視新臺(tái)址啟用、建臺(tái)50周年等等，面對(duì)新的發(fā)展機(jī)遇和考驗(yàn)，央視將認(rèn)清肩負(fù)的使命，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)新的突破，開(kāi)創(chuàng)新的局面。
　　責(zé)編：鐘 煒 馬新晶

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