第十屆全國(guó)政協(xié)委員，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)前總經(jīng)理、常務(wù)副總編羅開(kāi)富可能是被記者采訪最多的委員之一。在“兩會(huì)”期間，每次見(jiàn)到他，總是被攝像機(jī)、照相機(jī)、話筒、錄音機(jī)團(tuán)團(tuán)圍住，身前身后盡是記者。而羅開(kāi)富也是知無(wú)不言，言無(wú)不盡，發(fā)表著自己的看法。
　　為什么羅開(kāi)富委員如此廣受記者歡迎呢？我想，大概是和他的敢言和真性情有關(guān)。記者親身經(jīng)歷的兩件事：提案辦理工作情況通報(bào)會(huì)上，他對(duì)衛(wèi)生部副部長(zhǎng)的“匯報(bào)”提出異議，因?yàn)檫@位部長(zhǎng)一萬(wàn)字的匯報(bào)內(nèi)中只有兩千字是在講提案的辦復(fù)情況，另外大篇幅在談工作設(shè)想。引得羅開(kāi)富委員當(dāng)場(chǎng)“抗議”，并說(shuō)“這又不是新聞發(fā)布會(huì)，不是自我宣傳的時(shí)候”，他的“抗議”引起了其他委員會(huì)心的笑聲。
　　他還向同在新聞出版組的楊瀾委員提建議說(shuō)，你的節(jié)目我�？�，就是提的問(wèn)題有點(diǎn)軟，太客氣了。
　　別人的心里話，常被他直率地說(shuō)出來(lái)，這就是羅開(kāi)富。
　　我們?nèi)粘Ｐ稳菀患�事難以完成，總是以這么一句話來(lái)鼓勵(lì)自己：苦不苦，想想長(zhǎng)征二萬(wàn)五。
　　
　　現(xiàn)任第十屆全國(guó)政協(xié)委員羅開(kāi)富曾在1984~1985年以368天徒步重走長(zhǎng)征路，成為繼紅軍之后第一位走完原路全程，第一個(gè)踏著中央紅軍的足跡翻越全部雪山，第一個(gè)橫穿草地中心沼澤地的記者，并寫下300多篇《來(lái)自長(zhǎng)征路上的報(bào)告》，這一年零三天的采訪實(shí)踐，是我國(guó)新聞史上的一個(gè)創(chuàng)舉。更有大學(xué)把他寫的《紅軍長(zhǎng)征追蹤》日記同美國(guó)著名記者斯諾的《西行漫記》和索爾茲伯里寫《長(zhǎng)征：前所未聞的故事》作為如何采寫新聞的三本必讀書(shū)。一位日本同行在《向長(zhǎng)征之路挑戰(zhàn)》一文中寫道：“在中國(guó)，不，甚至在世界上，今天用‘腳’長(zhǎng)途采訪的記者，可以說(shuō)就是羅君了�！币虼�，當(dāng)編輯部的一位老記者得知筆者要去政協(xié)新聞出版組采訪時(shí)，一再說(shuō)，如果見(jiàn)到羅開(kāi)富委員，太應(yīng)該采訪他了。
　　
　　他們對(duì)現(xiàn)代中國(guó)并不了解
　　
　　對(duì)于如何樹(shù)立國(guó)家形象，如何有效地對(duì)外傳播，羅開(kāi)富說(shuō)，中國(guó)人過(guò)去的形象一直是善良、優(yōu)良、智慧，國(guó)外接受了這一形象。但我們媒體的工作是針對(duì)不同的國(guó)家，不同的地域和不同接受能力的國(guó)外受眾介紹今天的中國(guó)。
　　國(guó)外對(duì)中國(guó)古代歷史了解相對(duì)多一些，但對(duì)現(xiàn)代中國(guó)并不了解�！氨热缯f(shuō)，我到匈牙利去訪問(wèn)。沒(méi)想到，他們把我提供的綠茶煮成了紅茶，端上來(lái)請(qǐng)我們喝。還反問(wèn)我，你們不是說(shuō)‘煮茶論英雄’嗎，茶葉不是要煮的嗎？我回國(guó)后寫文章說(shuō)，不要認(rèn)為國(guó)外對(duì)我們什么都了解，他們對(duì)于中國(guó)的了解很多時(shí)候停留在歷史上�！绷_開(kāi)富說(shuō)。
　　羅開(kāi)富訪問(wèn)過(guò)很多國(guó)家，他每次出去“絕大多數(shù)時(shí)候穿中山裝，海關(guān)基本不檢查”。有一個(gè)小故事，羅開(kāi)富曾帶新聞代表團(tuán)到法蘭克福，過(guò)海關(guān)時(shí)，對(duì)他的行李馬馬虎虎檢查一下就OK，還對(duì)他說(shuō)“China”。穿中山裝時(shí)，代表的就是中國(guó)。敢于把“國(guó)家”穿在身上的人一定不會(huì)給自己的國(guó)家抹黑。
　　羅開(kāi)富認(rèn)為，現(xiàn)在中國(guó)的形象，說(shuō)心里話還是比較好的，“我們大部分人都講禮儀，我們是禮儀之邦。但是我們老用一種國(guó)內(nèi)的口氣來(lái)講經(jīng)濟(jì)發(fā)展，老說(shuō)我們正在崛起，大國(guó)崛起，這么講多了，你把人家嚇跑了。你去翻翻史料，日本在發(fā)展階段從來(lái)沒(méi)用過(guò)‘崛起’這個(gè)詞。‘崛’就是破土而出啊，尤其‘崛’起來(lái)，地動(dòng)山搖的啊，所以我們還是應(yīng)該用“和平發(fā)展”這樣平穩(wěn)一些的詞比較好�！�
　　近幾年各種“國(guó)家年”太多了，法國(guó)年、俄羅斯年、意大利年，等等。羅開(kāi)富覺(jué)得這些搞得很好，他說(shuō)，對(duì)外的傳播，急于求成是不行的，所以國(guó)家在資金、人才方面要下大力氣，像借機(jī)“中國(guó)年”，派出一些人去交流，去看，去聽(tīng)。他還說(shuō)，“在宣傳上，熱情之外，一定要講冷靜。冷靜從何而來(lái)，來(lái)自對(duì)世界的了解。不僅包括我們了解他們，還要讓世界對(duì)中國(guó)了解。所以我們既要做轟轟烈烈的工作，也要做扎扎實(shí)實(shí)的工作，還要做細(xì)節(jié)的工作�！�
　　唐代詩(shī)人杜甫在《春夜喜雨》中有“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的詩(shī)句。記者想，這“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”應(yīng)該是春雨受人喜愛(ài)的重要原因之一。大地萬(wàn)物既受了細(xì)雨的滋潤(rùn)，解除了干渴，又未受疾風(fēng)驟雨的摧殘，豈不可喜。如果對(duì)外傳播也學(xué)學(xué)這“潤(rùn)物無(wú)聲”的春雨，定能收到良好效果。
　　
　　整個(gè)世界擺在那里，我們的記者不要怕
　　
　　現(xiàn)在的媒體，無(wú)論是報(bào)紙、期刊，還是網(wǎng)絡(luò)，都愿意開(kāi)辟經(jīng)濟(jì)新聞專版，經(jīng)濟(jì)是熱點(diǎn)，但把經(jīng)濟(jì)報(bào)道做得好的媒體并不多。一方面，是好的經(jīng)濟(jì)報(bào)道需要專業(yè)的經(jīng)濟(jì)類記者來(lái)寫，這設(shè)定了一個(gè)進(jìn)入門檻。另一方面，一篇經(jīng)濟(jì)報(bào)道對(duì)社會(huì)發(fā)展到底是起到推動(dòng)作用，還是“幫了倒忙”。曾經(jīng)有一家對(duì)外宣傳媒體報(bào)道了國(guó)內(nèi)某地的棉花大豐收，其中的用詞沿用了一般國(guó)內(nèi)媒體對(duì)取得良好業(yè)績(jī)的宣揚(yáng)。結(jié)果就是這樣一篇文章被某國(guó)經(jīng)濟(jì)部門看到，當(dāng)年這個(gè)國(guó)家在收購(gòu)棉花時(shí)采取了壓價(jià)。所以我們說(shuō)，對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道大有學(xué)問(wèn)可做。
　　因此，當(dāng)記者提出，做對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道，有時(shí)會(huì)覺(jué)得很困難，就好像在10年、20年之前，我們對(duì)人權(quán)問(wèn)題、西藏問(wèn)題，不敢多談。曾經(jīng)有很長(zhǎng)一段時(shí)間，涉及這樣的話題，大家也只好繞道走，但是你不報(bào)道，并不意味著國(guó)外媒體不關(guān)注不報(bào)道，達(dá)賴?yán)�嘛用英語(yǔ)流利地演講15分鐘，在海外的影響非常大。曾任經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理、常務(wù)副總編輯的羅開(kāi)富認(rèn)為對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)不應(yīng)該做？又應(yīng)該怎樣做呢？
　　談到經(jīng)濟(jì)報(bào)道，羅開(kāi)富說(shuō)：“經(jīng)濟(jì)報(bào)道一定要做，而且我們應(yīng)該做好，也能夠做好�！督�(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》除了國(guó)內(nèi)發(fā)行，全世界都訂我們的報(bào)。多年來(lái)，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的新聞報(bào)道沒(méi)有受過(guò)中央領(lǐng)導(dǎo)的批評(píng)，我們首先是把握了這樣一個(gè)度：做經(jīng)濟(jì)報(bào)道，首先要了解外國(guó)人對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的哪些方面感興趣，他需要了解哪些東西�！�
　　目前，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在國(guó)內(nèi)有60個(gè)記者站，國(guó)外有20多個(gè)記者站，包括美國(guó)記者站，聯(lián)合國(guó)記者站。每個(gè)站點(diǎn)都要求記者了解當(dāng)?shù)刈x者的情況。這樣一支強(qiáng)大的采編隊(duì)伍使這張面向全球的報(bào)紙成為國(guó)內(nèi)外時(shí)政和經(jīng)濟(jì)報(bào)道的權(quán)威和重要的前沿現(xiàn)場(chǎng)，也使其成為區(qū)域政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)新聞的信息樞紐。
　　羅開(kāi)富說(shuō)：“另外，不要把經(jīng)濟(jì)搞得有一點(diǎn)神秘，這個(gè)東西你不宣傳別人也會(huì)知道，新聞發(fā)布會(huì)上的國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)字是公開(kāi)的。如今，整個(gè)世界就擺在那里，所以我們的記者不要怕�！边@句話使筆者內(nèi)心感到震動(dòng)。
　　“我們首先應(yīng)該了解外國(guó)人的想法，非洲有非洲的想法，歐洲有歐洲的想法，美國(guó)有美國(guó)的想法，我們應(yīng)該有針對(duì)性地了解他們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r怎么樣。我們的駐外記者站在他們所在的國(guó)家不是住一個(gè)月兩個(gè)月，而是兩年三年，那么他對(duì)所在國(guó)的情況也有所了解。駐外記者站的任務(wù)不僅是對(duì)外宣傳，還要把他所在國(guó)的經(jīng)濟(jì)情況通過(guò)我們往外宣傳�！绷_開(kāi)富說(shuō)。
　　經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社目前針對(duì)美國(guó)的報(bào)紙和針對(duì)非洲市場(chǎng)的報(bào)紙是一樣的�！爸饕�宣傳中國(guó)的方針政策，以及某些領(lǐng)域取得的成績(jī)，我們保持實(shí)事求是的現(xiàn)狀，不怕他們搞什么情報(bào)，因?yàn)閷?duì)于這些數(shù)據(jù)，大家都是公開(kāi)的。我們要求記者應(yīng)該領(lǐng)會(huì)中央的精神，而不是去逃避。不僅知道一個(gè)具體的點(diǎn)，還應(yīng)該多了解大政方針，畢竟我們的經(jīng)濟(jì)和世界的大格局聯(lián)系在一塊�！�
　　當(dāng)記者說(shuō)到中國(guó)外文局下屬的眾多對(duì)外宣傳期刊，都面臨新時(shí)期的“三貼近”問(wèn)題，根據(jù)受眾量身訂做不同的宣傳刊物便是其中一條措施。比如，《今日中國(guó)》的西文版、阿文版，還有《人民中國(guó)》和《人民畫(huà)報(bào)》的韓文版和俄文版。舉例來(lái)說(shuō)，《人民畫(huà)報(bào)》的韓文版就和一家韓國(guó)公司合辦，其中有差不多三分之一內(nèi)容是由韓國(guó)公司所提供的，很有針對(duì)性�！督袢罩袊�(guó)》阿文版的設(shè)計(jì)和編輯已經(jīng)前移到埃及，在國(guó)內(nèi)，編輯很難想象阿拉伯國(guó)家到底喜歡中國(guó)的哪些內(nèi)容。可編輯力量部分前移之后，他們可以利用很多機(jī)會(huì)做調(diào)研工作，比如使館舉辦的活動(dòng)，或者專門舉辦讀者交流活動(dòng)，然后將反饋的信息及時(shí)傳遞到國(guó)內(nèi)的后方編輯部，及時(shí)根據(jù)信息調(diào)整辦刊方針。
　　對(duì)此問(wèn)題，羅開(kāi)富說(shuō)：“這種努力是非常有價(jià)值的。我們的記者主要是了解他們當(dāng)?shù)氐那闆r，就是要適合他們的口味。當(dāng)時(shí)我們?cè)跉W洲，與德國(guó)經(jīng)濟(jì)部的部長(zhǎng)吃晚飯，飯后，按照中國(guó)的傳統(tǒng)來(lái)講要送一送的，我們跟到大門后，看見(jiàn)他站在門口把手一伸，我以為馬路對(duì)面有他認(rèn)識(shí)的朋友，要打招呼呢。結(jié)果，對(duì)面突然過(guò)來(lái)一輛出租車，他就直接坐了進(jìn)去，車門一關(guān)，頭也沒(méi)回，就走了，沒(méi)有警衛(wèi)也沒(méi)有秘書(shū)。等我回過(guò)神來(lái)，發(fā)現(xiàn)德國(guó)新聞局的局長(zhǎng)還在，我說(shuō)你怎么走��？他說(shuō)，我騎自行車走，一看那自行車的牌照還是北京的，原來(lái)他曾在德國(guó)駐中國(guó)大使館做過(guò)新聞官，回國(guó)時(shí)把自行車也打包回去，覺(jué)得騎車上班還能鍛煉身體�！边@就是德國(guó)的民風(fēng)民情，我們得了解。
　　羅開(kāi)富還認(rèn)為，搞對(duì)外宣傳的記者編輯應(yīng)該多出國(guó)，出國(guó)不是像官員一樣四處訪問(wèn)，應(yīng)該跟著他們的媒體走一走，了解他們的風(fēng)俗。我覺(jué)得應(yīng)該走出去，做為宣傳單位的領(lǐng)導(dǎo)，尤其是針對(duì)某個(gè)國(guó)家做宣傳，就應(yīng)該到那個(gè)國(guó)家去了解情況。如果不出去，你總認(rèn)為自己好像很到位。第二，國(guó)內(nèi)也要深入下去，了解情況。第三點(diǎn)，搞對(duì)外宣傳的一定要有深厚的文化功底，不光要很好地學(xué)外文，更要好好地學(xué)中文，要注意平時(shí)的積累。
　　現(xiàn)在國(guó)外對(duì)中國(guó)的了解并不是像我們宣傳的那樣了解，就像我們不了解歐洲人一樣。現(xiàn)在到中國(guó)來(lái)的俄羅斯人、法國(guó)人、德國(guó)人，我們都分不清楚，認(rèn)為高鼻子的都是美國(guó)人。
　　羅開(kāi)富翻開(kāi)自己手中的“兩高”報(bào)告，背面抄寫著他在喝茶的時(shí)候偶然撿到的“半本雜志”上刊登的李叔同的《送別》，以及別人對(duì)這首詞的鑒賞。見(jiàn)到記者，他連忙指著自己做的筆記說(shuō)：“你看看多優(yōu)美的文字啊，我覺(jué)得這個(gè)評(píng)價(jià)對(duì)我很有啟發(fā)的，我就把它抄錄下來(lái)，這也是在學(xué)習(xí)。我們做對(duì)外宣，首先要了解自己的文化底蘊(yùn)。比如你介紹一處風(fēng)景，有文化底蘊(yùn)的人說(shuō)起來(lái)和導(dǎo)游背手冊(cè)上千篇一律的話是不一樣的�！弊鹘�(jīng)濟(jì)報(bào)道也如是，其中要盡可能的有文化的滲透。
　　對(duì)于羅開(kāi)富打的這個(gè)比方，記者深有同感，有時(shí)大家一聽(tīng)導(dǎo)游背詞，就興趣索然。對(duì)外宣傳中很講究以情感人，把自己的感受融入到文章中，用自己情感來(lái)溝通外國(guó)受眾的情感。
　　“對(duì)。就是這個(gè)意思。對(duì)外宣傳確實(shí)是這樣的。我對(duì)我的同事一直說(shuō)，我們搞經(jīng)濟(jì)宣傳的，必須在某一個(gè)領(lǐng)域是專家。因?yàn)椤督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》是國(guó)務(wù)院主辦的一份報(bào)紙，所以我們看問(wèn)題應(yīng)該站在總理的角度上來(lái)宣傳。而你的宣傳必須是在了解對(duì)方的情況下，才有效。所以從1986年開(kāi)始到2006年，我有將近30次出國(guó)采訪，每次去之前，我都要做半個(gè)月或一個(gè)月的準(zhǔn)備，資料準(zhǔn)備好后我才走，不了解對(duì)方就貿(mào)然出去是絕對(duì)不行的�！绷_開(kāi)富說(shuō)。
　　
　　帶著問(wèn)題上路
　　
　　《對(duì)外大傳播》曾做過(guò)一組“斯諾百年”的專題，其中我們看到埃德加•斯諾當(dāng)時(shí)帶了八十個(gè)問(wèn)題踏上去延安的路，心里特別受觸動(dòng)。帶著問(wèn)題上路，對(duì)于今天的新聞人也是制勝寶典，那么羅開(kāi)富會(huì)準(zhǔn)備哪些資料呢？
　　“比如說(shuō)我上次去匈牙利時(shí)，我?guī)Я似甙藗�(gè)問(wèn)題。首先要了解匈牙利這個(gè)民族，根據(jù)他們當(dāng)?shù)厝酥v的，他們是從東方來(lái)的，是從喜馬拉雅山來(lái)的。第二個(gè)問(wèn)題，匈牙利國(guó)家國(guó)土面積不算大，但好多方面同中國(guó)是差不多的?”一提及自己的海外之旅，羅開(kāi)富如數(shù)家珍般向記者娓娓道來(lái)自己在路上的收獲。
　　另外一點(diǎn)，匈牙利人的文明是怎樣培養(yǎng)出來(lái)的？他們的百貨大樓有點(diǎn)像北京王府井的百貨大樓，里面也是人擠人，可是我們進(jìn)去的時(shí)候，看到每人都在講話，卻聽(tīng)不到太嘈雜的聲音，連羅開(kāi)富這些粗嗓子大嗓門的人到了那里也變得文明了。而國(guó)內(nèi)很多時(shí)候只要有十來(lái)個(gè)人，馬上變得人聲鼎沸，整個(gè)屋子都會(huì)動(dòng)。他們是怎樣養(yǎng)成這個(gè)文明的？
　　還有，多瑙河是怎么治理的？原來(lái)的多瑙河也曾經(jīng)非常渾濁，可現(xiàn)在，魚(yú)也有了。羅開(kāi)富走二萬(wàn)五千里長(zhǎng)征路時(shí)，一路下來(lái)河流都很清澈，也可以喝，他寫的《來(lái)自長(zhǎng)征路上的報(bào)告》一書(shū)中，就有在河流里喝水的照片�？墒�1985年他調(diào)到北京工作之后，再到一些東南沿海城市，馬上想到了小時(shí)候說(shuō)的霧都倫敦。
　　每個(gè)城市都有規(guī)劃，可是國(guó)內(nèi)的城市很容易是一茬領(lǐng)導(dǎo)班子上來(lái)一個(gè)規(guī)劃，結(jié)果就把所有的城市弄得面目全非了�！艾F(xiàn)在你到京廣線以東，見(jiàn)到任何一個(gè)縣城，如果不看牌子可能都分不清是哪兒。都差不多的，多沒(méi)有個(gè)性�！绷_開(kāi)富用大嗓門表達(dá)心中的不滿。
　　去匈牙利之前，羅開(kāi)富專門去新華社要了一些匈牙利首都布達(dá)佩斯多瑙河兩岸的風(fēng)景照片。當(dāng)他站在多瑙河七個(gè)天橋中間的那座橋上一一核對(duì)三十年間的三張照片：一張20世紀(jì)50年代的照片，一張20世紀(jì)60年代的照片，一張20世紀(jì)70年代的照片，一看三張照片上的整個(gè)布達(dá)佩斯的所有古老建筑都沒(méi)動(dòng)過(guò)，不但沒(méi)動(dòng)過(guò)也沒(méi)增加過(guò)。他說(shuō)，這就是文化。什么都可以開(kāi)發(fā)，希望我們古典的景色像布達(dá)佩斯一樣不要去開(kāi)發(fā)了，任其自然。
　　另外一個(gè)問(wèn)題就是，匈牙利人說(shuō)自己是從東方過(guò)來(lái)的，在整個(gè)歐洲有沒(méi)有論證的證明？結(jié)果，他們說(shuō)，整個(gè)歐洲數(shù)一二三四時(shí)，都是從小指開(kāi)始的，一二三四五六七八這樣開(kāi)始的。唯獨(dú)匈牙利是從大拇指開(kāi)始數(shù)。這些老百姓都知道的。因此，我對(duì)他們感到一種親切之感。當(dāng)我在國(guó)內(nèi)接待匈牙利人時(shí)，他說(shuō)，我們回娘家了。
　　匈牙利的葡萄非常好，但他們?cè)谛麄魃蠀s做得不如法國(guó)，整個(gè)歐洲都知道，多瑙河兩岸葡萄酒是最好的，喝了會(huì)跳舞。他們的回答特別有趣，有一位官員半開(kāi)玩笑說(shuō)，羅先生，因?yàn)槿魏蔚膰?guó)家要知道它的定位，我們的葡萄少，不宣傳就不夠賣了，我們宣傳一下更不夠賣了。當(dāng)時(shí)，我就反問(wèn)，你們?yōu)槭裁床欢嗌�產(chǎn)一下呢？他說(shuō)，我們不想太張揚(yáng)，一個(gè)國(guó)家永立世界之林不能太張揚(yáng)。
　　既然提到任何一個(gè)國(guó)家都有它自己的定位，記者就請(qǐng)羅開(kāi)富談?wù)劕F(xiàn)代中國(guó)的定位在哪里？沒(méi)想到被這位“老記”反將一軍，讓記者先談。好不容易拋磚引玉之后，羅開(kāi)富說(shuō)，我認(rèn)為中國(guó)的定位應(yīng)該是“和為貴”。以和為貴。
　　
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　　責(zé)編：周瑾

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