經(jīng)濟(jì)新聞，已取代社會(huì)、文化新聞的主角地位，成為了對(duì)外媒體的一個(gè)核心報(bào)道領(lǐng)域。這種轉(zhuǎn)變，是為了把當(dāng)前中國(guó)最具活力、也最具吸引力――迅猛發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，展現(xiàn)給世界。 　　從媒體自身的發(fā)展規(guī)律來(lái)看，隨著經(jīng)濟(jì)全球化日趨深入，各國(guó)之間最為緊密的往來(lái)已逐漸轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。因而，對(duì)外期刊加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道不僅有利于爭(zhēng)取到最大范圍的受眾，取得較好的傳播效果，而且能夠在這個(gè)基礎(chǔ)上吸引到更多的廣告客戶，以改善對(duì)外期刊目前普遍面臨的經(jīng)濟(jì)困境。
　　正是在這種內(nèi)外動(dòng)力的促進(jìn)下，很多對(duì)外期刊紛紛把加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道提高到一個(gè)戰(zhàn)略的高度，從人員調(diào)配、欄目設(shè)計(jì)、版面安排等方面加以傾斜支持。翻開(kāi)現(xiàn)在的對(duì)外期刊，可以很明顯地感覺(jué)到其中散發(fā)出來(lái)的商業(yè)味，盡管很多地方還顯得有些“幼稚”，但與傳統(tǒng)意義上的對(duì)外期刊比起來(lái)，還是多了不少“國(guó)際化”的因素。
　　
　　經(jīng)濟(jì)報(bào)道中的“誤區(qū)”
　　
　　一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，盡管一些對(duì)外期刊紛紛加大經(jīng)濟(jì)報(bào)道的分量，可真正出彩的并不多，很難引起外電的關(guān)注。在對(duì)外期刊的各類評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)中，脫穎而出的往往也不是經(jīng)濟(jì)報(bào)道，大多是時(shí)政社會(huì)類報(bào)道。當(dāng)然，這跟選題有一定的關(guān)系，但筆者認(rèn)為，這與目前經(jīng)濟(jì)報(bào)道中存在的一些“誤區(qū)”有較大的關(guān)系。這主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面。
　　第一，原創(chuàng)性較差。通過(guò)采訪拿到的第一手素材較少，大多報(bào)道流于資料整合。之所以大面積出現(xiàn)這種問(wèn)題，筆者認(rèn)為在很大程度上與目前的考核體制有關(guān)。具體表現(xiàn)在，采訪與編輯的稿件在稿酬上沒(méi)有體現(xiàn)出差別，即使拉開(kāi)，也只是象征性的，對(duì)一手采訪難以起到充分的激勵(lì)作用。
　　相比于其他類型的報(bào)道，經(jīng)濟(jì)報(bào)道的采訪相對(duì)較難，特別是要對(duì)一些重大經(jīng)濟(jì)事件或經(jīng)濟(jì)政策的新聞源頭進(jìn)行采訪就更難，而這一點(diǎn)往往是決定一篇經(jīng)濟(jì)新聞能否成功的關(guān)鍵所在。這主要是由于社會(huì)新聞、文化報(bào)道更容易被老百姓所感知，相關(guān)的信息也就更容易得以在社會(huì)上傳播，而相反，由于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)本身就具有一種隱秘性，加上它在表象層面上缺少一些“情節(jié)化”的東西，所以一般大眾很少去關(guān)注它，進(jìn)而導(dǎo)致相關(guān)的信息也很容易被置于一種屏蔽狀態(tài)。
　　例如，人民幣匯率實(shí)行浮動(dòng)制、中國(guó)建設(shè)銀行前行長(zhǎng)張恩照受賄被抓，這是近來(lái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)的兩條大新聞。應(yīng)該說(shuō)，兩者都是外界廣泛關(guān)注的敏感題材，報(bào)道要想取得突破，必須在第一時(shí)間采訪到新聞源，這樣報(bào)道才能體現(xiàn)出權(quán)威性。具體而言，前條新聞應(yīng)該找到參與決策的成員，后條新聞應(yīng)該找到向張恩照行賄的美國(guó)公司及相關(guān)美方法律機(jī)構(gòu)。
　　顯然，對(duì)于絕大多數(shù)媒體而言，要想在短時(shí)間內(nèi)“攻克”這兩個(gè)新聞源，是非常困難的。這一方面與媒體的知名度、經(jīng)濟(jì)實(shí)力與政治地位有關(guān)，另一方面這些經(jīng)濟(jì)敏感領(lǐng)域的新聞源也大多有意與媒體保持距離。據(jù)筆者了解，在“人民幣匯率實(shí)行浮動(dòng)制”這條新聞上，只有中央電視臺(tái)在第一時(shí)間采訪到了央行行長(zhǎng)周小川；在“中國(guó)建設(shè)銀行前行長(zhǎng)張恩照受賄被抓”這條新聞上，只有《財(cái)經(jīng)》雜志把采訪領(lǐng)域延伸到了新聞源頭――向張恩照行賄的美國(guó)公司及相關(guān)美方法律機(jī)構(gòu)。
　　與經(jīng)濟(jì)新聞相比較，重大的社會(huì)、文化新聞，在新聞源頭采訪上相對(duì)較容易。例如，遼寧阜新煤礦特大爆炸案和圓明園薄膜地下防滲事件。雖然這兩個(gè)報(bào)道題材也非常敏感，可由于這類事件發(fā)生的時(shí)候不像經(jīng)濟(jì)事件那樣隱秘，作為新聞源頭的知情者和親歷者相對(duì)較多，所以這就給采訪提供了更多的機(jī)會(huì)。拿前者而言，雖然礦主和地方政府可能有封鎖消息的企圖，但外圍的新聞源頭仍然很多，如幸存者、遇難者家屬、現(xiàn)場(chǎng)搶救人員等。
　　這種區(qū)別，導(dǎo)致了采訪重大經(jīng)濟(jì)新聞往往需要花費(fèi)記者更多的心力和時(shí)間。在失去制度激勵(lì)或約束下，常人都有避重就輕的傾向。因而，一旦采訪受阻，很多記者往往退回到編稿子的老路。
　　第二，時(shí)效性較差。這與期刊的性質(zhì)有一定關(guān)系。由于很多對(duì)外期刊采取的是“中文供稿－英文翻譯”的業(yè)務(wù)程序，這也在一定程度上拖延了發(fā)稿的周期。不過(guò)，更為重要的原因是，對(duì)于選題的時(shí)效性把握和處理，一些對(duì)外期刊并沒(méi)有建立一個(gè)強(qiáng)有力的協(xié)調(diào)和執(zhí)行機(jī)制。這樣帶來(lái)的一個(gè)結(jié)果是，對(duì)于一些重大選題的時(shí)效性，往往大多只能由記者來(lái)決定和掌握。一旦受主客觀因素的影響，該記者想放棄或拖延發(fā)稿，編輯部也很難采取及時(shí)的補(bǔ)救措施。
　　筆者認(rèn)為，對(duì)于節(jié)奏不快但追求深度的對(duì)外期刊而言，應(yīng)該體現(xiàn)編輯主導(dǎo)的原則。例如，可以嘗試欄目負(fù)責(zé)制，使欄目與欄目之間形成實(shí)質(zhì)性競(jìng)爭(zhēng)。這樣做的好處是，可以更好地對(duì)內(nèi)容加以監(jiān)控，并保證質(zhì)量，一旦出現(xiàn)失誤，如重大選題因拖延而失去時(shí)效性，可以清楚地劃分出相關(guān)人的責(zé)任。
　　需要特別指出的是，當(dāng)前已進(jìn)入信息全球化流通的時(shí)代，那種認(rèn)為外宣與內(nèi)宣有個(gè)“時(shí)間差”的觀念（這是導(dǎo)致外宣對(duì)內(nèi)宣亦步亦趨的一個(gè)思想認(rèn)識(shí)上的因素），已越來(lái)越?jīng)]有市場(chǎng)。對(duì)外期刊要贏得自己的“話語(yǔ)權(quán)”，在提高報(bào)道原創(chuàng)性、深挖“新聞背后的新聞”的基礎(chǔ)上，也應(yīng)該在提高一些熱點(diǎn)報(bào)道時(shí)效性方面下些工夫。時(shí)效性雖然不是對(duì)外期刊的優(yōu)勢(shì)，可如果報(bào)道的題材大多是外界熱炒過(guò)的，哪怕報(bào)道角度比較獨(dú)特（其實(shí)現(xiàn)實(shí)中能做到這一點(diǎn)的很少），讀者也很容易失去閱讀的興趣，甚至覺(jué)得厭煩。
　　第三，難以形成自己獨(dú)立的分析和觀點(diǎn)。對(duì)于期刊而言，時(shí)效性是其“軟肋”，深度則是其優(yōu)勢(shì)。而報(bào)道要做到有深度，關(guān)鍵是要有精辟的分析和獨(dú)立的觀點(diǎn)，對(duì)于經(jīng)濟(jì)新聞而言，就更是如此。因?yàn)榕c其他類型的報(bào)道相比，經(jīng)濟(jì)新聞大多在表象層面缺乏人情味較濃的故事，它只有以觀點(diǎn)取勝。事實(shí)表明，寫(xiě)經(jīng)濟(jì)報(bào)道要形成自己獨(dú)立的分析和觀點(diǎn)，這對(duì)作者的要求非常高，不是短時(shí)間內(nèi)所能做到的。
　　第四，重視官方立場(chǎng)，忽視市場(chǎng)反應(yīng)。例如，國(guó)家發(fā)改委上調(diào)油價(jià)時(shí)，一些記者關(guān)注的重點(diǎn)往往是政府為什么要出臺(tái)這項(xiàng)政策，而很少愿意花精力去調(diào)查這項(xiàng)政策將給市場(chǎng)帶來(lái)哪些實(shí)際影響，即使涉及這部分內(nèi)容，往往也是用專家之口一筆帶過(guò)。這樣帶來(lái)的一個(gè)結(jié)果是，報(bào)道往往失去了生活的氣息，見(jiàn)物不見(jiàn)人。而實(shí)際上，一個(gè)重大經(jīng)濟(jì)決策的出臺(tái)，除了需要考慮政府立場(chǎng)，更關(guān)鍵的因素還是在于市場(chǎng)狀況。從受眾閱讀心理層面來(lái)分析，政府立場(chǎng)往往是單調(diào)生硬的，而市場(chǎng)反應(yīng)則是真實(shí)生動(dòng)的。
　　
　　關(guān)于經(jīng)濟(jì)報(bào)道的一些思考
　　
　　針對(duì)對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道存在的以上一些“硬傷”，筆者認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面來(lái)改進(jìn)對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道。在這里，筆者更多地是從制度層面來(lái)加以分析探討。
　　首先，在題材上，從宏觀向微觀傾斜。寫(xiě)宏觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的新聞，一方面是難以把握，不容易形成自己的觀點(diǎn)；另一方面也容易寫(xiě)得枯燥乏味。而從微觀領(lǐng)域找選題，如一個(gè)公司、一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象等，則比較容易入手，而且容易把經(jīng)濟(jì)新聞寫(xiě)得人性化。對(duì)于前一類報(bào)道，筆者認(rèn)為，如果沒(méi)有深厚功力的記者，最好還是約請(qǐng)一些善于把復(fù)雜問(wèn)題簡(jiǎn)單化的經(jīng)濟(jì)學(xué)專家來(lái)寫(xiě)。
　　其次，從制度上保證經(jīng)濟(jì)報(bào)道的原創(chuàng)性。原創(chuàng)性既可以表現(xiàn)在獲取第一手新聞采訪素材，又可以表現(xiàn)為獨(dú)家的報(bào)道角度。當(dāng)然，最好的情況是兩者兼?zhèn)洹?
　　一個(gè)值得高度警惕的現(xiàn)象是，由于長(zhǎng)期習(xí)慣于編稿子，很少與外界聯(lián)系，一些對(duì)外期刊正逐步走入“信息孤島”，就連一些外向型很強(qiáng)的國(guó)家政府部門(mén)，在發(fā)布信息的時(shí)候，也很少想起這些外宣戰(zhàn)線上的“老兵”�？紤]到這個(gè)現(xiàn)實(shí)，筆者認(rèn)為，短期內(nèi)對(duì)外期刊在提高經(jīng)濟(jì)報(bào)道原創(chuàng)性的同時(shí)，更應(yīng)該在選取報(bào)道角度上下工夫。
　　為從整體上提高報(bào)道的原創(chuàng)性，筆者認(rèn)為，關(guān)鍵還在于從制度上加以鼓勵(lì)和約束。具體而言，就是在稿酬上進(jìn)一步拉開(kāi)原創(chuàng)性報(bào)道與一般編輯類稿件之間的距離，同時(shí)從制度上杜絕習(xí)慣于從網(wǎng)上“扒拉”稿子的惡習(xí)。
　　第三，放長(zhǎng)眼光，多種途徑培養(yǎng)大牌經(jīng)濟(jì)記者。一個(gè)具有廣泛影響力的媒體，一定在某些報(bào)道領(lǐng)域擁有自己的大牌記者或?qū)�欄作家。久而久之，這些大牌記者或?qū)�欄作家就成了該雜志的標(biāo)志，或者說(shuō)“靈魂”。因此，對(duì)外期刊要想在經(jīng)濟(jì)報(bào)道上大有作為，同樣必須朝這個(gè)目標(biāo)邁進(jìn)。
　　第四，成立經(jīng)濟(jì)報(bào)道策劃小組，在一些重大選題上力求“突破”。前文已經(jīng)說(shuō)到，經(jīng)濟(jì)報(bào)道不但不是對(duì)外期刊的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)“項(xiàng)目”，相反還是其“軟肋”所在。因此，在加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的過(guò)程中，對(duì)外期刊不能平均分配力量，只能集中“優(yōu)勢(shì)兵力”組織一些戰(zhàn)役性的報(bào)道。事實(shí)證明，這是一條成功的捷徑。應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是，對(duì)于重大選題的策劃一定要精心，找準(zhǔn)受眾的“興奮點(diǎn)”，避免策劃性報(bào)道“變異”，淪為更詳細(xì)、更全面資料的整合，毫無(wú)新意可言。
　　第五，盡快與目標(biāo)受眾建立有效的溝通機(jī)制，從而在選題和寫(xiě)作上做到“心中有數(shù)”。眾所周知，從事對(duì)外傳播工作最大的困難，在于與目標(biāo)受眾“距離”太遠(yuǎn)。這不僅僅表現(xiàn)在地理距離層面，更重要的還在于面臨難以逾越的“文化鴻溝”。
　　一篇新聞報(bào)道要取得好的傳播效果，記者首先必須了解并滿足受眾的閱讀“口味”。相比于人情味較足、具有“普世”價(jià)值的社會(huì)新聞和文化報(bào)道，經(jīng)濟(jì)報(bào)道則顯得較為“功利”，因?yàn)槭鼙娤Ｍ麖拇祟悎?bào)道中獲得更為實(shí)用的信息，而不是像社會(huì)新聞、文化報(bào)道那樣，受眾很大程度上是為了從中開(kāi)拓視野、情感轉(zhuǎn)移，或僅僅是自我放松娛樂(lè)。如果把社會(huì)新聞、文化報(bào)道比喻成受眾的“粗糧”，那么經(jīng)濟(jì)報(bào)道就好比是“細(xì)糧”。因而，對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道要適銷對(duì)路，就更加需要抓住受眾的“口味”。
　　毋庸諱言，由于種種原因，現(xiàn)在一些對(duì)外媒體對(duì)目標(biāo)受眾有所疏離，“關(guān)起門(mén)來(lái)辦刊物”的傾向比較明顯。在這種情況下，為了抓住對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道讀者的“口味”，筆者認(rèn)為，當(dāng)前對(duì)外媒體應(yīng)該采取多種形式，如受眾調(diào)查、座談會(huì)、舉辦聯(lián)誼性活動(dòng)等等，與目標(biāo)受眾之間建立多種便捷有效的溝通渠道，及時(shí)了解他們的關(guān)注熱點(diǎn)和閱讀興趣。在受眾調(diào)查對(duì)象的選擇上，可以把重點(diǎn)放在跨國(guó)公司、世界經(jīng)濟(jì)組織及金融機(jī)構(gòu)的駐華機(jī)構(gòu)、各國(guó)大使館的經(jīng)濟(jì)事務(wù)官員、活躍于中國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的國(guó)外專家等上面。
　　
　　責(zé)編：譚 震

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