摘要：本文擬通過(guò)對(duì)西部電視媒體開展的對(duì)外傳播實(shí)踐進(jìn)行研究，探討西部電視節(jié)目在承載對(duì)外傳播功能時(shí)所面臨的環(huán)境和存在的問(wèn)題，旨在促進(jìn)提高西部地區(qū)電視媒體對(duì)外傳播水平服務(wù)。
　　關(guān)鍵詞：西部電視　對(duì)外傳播　英語(yǔ)新聞　特色專題　問(wèn)題
　　中圖分類號(hào)：G220　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
　　
　　對(duì)外傳播(external communication)可被認(rèn)為是一個(gè)國(guó)家或文化體系同他國(guó)或他文化體系交換新聞、事實(shí)、意見(jiàn)、消息的過(guò)程，信息的流動(dòng)以由內(nèi)向外為主，且效果在外。它既可通過(guò)面對(duì)面的人際傳播，以“兩極流通模式”(two－step flow)或“多極流通模式”(multi－step flow)進(jìn)行，也可借助大眾傳媒或其他可資傳播的渠道實(shí)現(xiàn)，意在為信息輸出一方創(chuàng)造有利的國(guó)際輿論環(huán)境，幫助其獲得最大程度的國(guó)際支持與合作。由于電視被視為當(dāng)代最具影響力的傳統(tǒng)大眾媒體，因此本文屬意探討西部電視的對(duì)外傳播，正是以西部地區(qū)12省(自治區(qū)、直轄市)的各級(jí)電視臺(tái)為傳播主體，以境外人士為主要傳播對(duì)象，以讓世界了解西部、為西部未來(lái)發(fā)展創(chuàng)造有利外部輿論環(huán)境為最終目的的新聞傳播活動(dòng)。希望透過(guò)西部電視對(duì)外傳播這扇窗口，在促進(jìn)西部地區(qū)對(duì)外傳播水平提高的同時(shí)，提升中國(guó)的國(guó)家形象。
　　將研究范圍鎖定西部電視的對(duì)外傳播，最初緣于對(duì)四川衛(wèi)視《英語(yǔ)新聞》節(jié)目的關(guān)注。這檔每天清晨六點(diǎn)四十分播出的對(duì)外電視新聞欄目，雖然每期只有短短的十分鐘，但因其新聞內(nèi)容短小精悍、主播發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)地道、編排手法時(shí)尚明快而贏得不少觀眾青睞。后來(lái)，經(jīng)筆者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在全國(guó)衛(wèi)視英語(yǔ)新聞暨專題節(jié)目中，由西部地區(qū)電視媒體開辦的占了近半數(shù)。其中，云南衛(wèi)視是西南地區(qū)首家開辦英語(yǔ)新聞節(jié)目的電視臺(tái)；重慶衛(wèi)視是西南地區(qū)首家日播英語(yǔ)新聞節(jié)目的電視臺(tái)；四川衛(wèi)視和新疆衛(wèi)視的英語(yǔ)新聞也均為每日播出。可以認(rèn)為，面對(duì)中文各類節(jié)目的強(qiáng)勢(shì)擠壓，尚能給英語(yǔ)新聞留存一點(diǎn)空間，實(shí)屬難得，足見(jiàn)西部電視在對(duì)外傳播方面付出的努力。
　　另一方面，通過(guò)讓自辦特色節(jié)目“走出去”，加強(qiáng)與國(guó)外受眾的互動(dòng)，提高國(guó)外受眾的參與程度，促進(jìn)國(guó)外受眾對(duì)西部地區(qū)的了解，也是西部電視對(duì)外傳播行之有效的方法之一。廣西衛(wèi)視的《尋找金花》就是一例：自2006年起，該節(jié)目組秉承“民族的就是世界的”理念，先后去往韓國(guó)、日本及東盟十國(guó)尋找友邦的美麗使者，運(yùn)用平民化的視角，以景托人，以人襯景，在呈現(xiàn)本民族文化的同時(shí)，引起了不少國(guó)外電視機(jī)構(gòu)的關(guān)注，日益成為廣西對(duì)外傳播一張“美麗的名片”。就這樣，立足于四川和廣西各具特色的電視對(duì)外傳播，激發(fā)了我對(duì)整個(gè)西部電視對(duì)外傳播的研究興趣。
　　
　　一、西部衛(wèi)視英語(yǔ)新聞節(jié)目現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題
　　
　　綜觀西部衛(wèi)視的英語(yǔ)新聞節(jié)目，它們具有以下特點(diǎn)：
　　首先，節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置基本同一。作為各省(直轄市、自治區(qū))電視對(duì)外傳播的主要窗口，“讓世界了解～一”是各省衛(wèi)視英語(yǔ)新聞節(jié)目的核心定位。因此，節(jié)目?jī)?nèi)容均以報(bào)道本省(自治區(qū)、直轄市)的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、藝術(shù)等方面的最近消息為主，輔之以重要的國(guó)際新聞、不定期的專題和人物特寫等。
　　第二，節(jié)目時(shí)間短。相比對(duì)外傳播應(yīng)包含的大量信息，這些英語(yǔ)新聞節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)卻相對(duì)較少，造成了對(duì)外信息傳播過(guò)程中的一對(duì)供需矛盾。通常情況下，這些英語(yǔ)新聞節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)為每期10分鐘。除去節(jié)目片頭、片尾和中間片花的時(shí)間，實(shí)際用于新聞報(bào)道的大約只有8分鐘左右。若按每條新聞50秒來(lái)計(jì)算，在8分鐘的節(jié)目時(shí)間里，大概只能播出8條新聞。因此，囿于時(shí)間的限制，對(duì)新聞內(nèi)容就要做出慎重的選擇和高度的凝練。這與現(xiàn)今受眾所處的海量信息環(huán)境形成了極大的反差，收視率低也就不難理解了。
　　第三，節(jié)目工作人員有限。通常情況下，節(jié)目有新聞主播兩名，采用輪班方式。編輯記者約5人左右，多為新聞編譯，較少自采。如果是周播節(jié)目，準(zhǔn)備時(shí)間長(zhǎng)，自采的新聞會(huì)多一些，節(jié)目的制作也稍顯精良；如果是日播節(jié)目，雖然只有短短10分鐘，但每個(gè)編輯記者從選題、(極少采訪)、寫稿、翻譯一直到配音、畫面合成，也要花上半天時(shí)間。再加上從業(yè)者英語(yǔ)水平和新聞業(yè)務(wù)水平各異，整個(gè)節(jié)目的水準(zhǔn)不盡如人意，也在意料之中。
　　第四，節(jié)目播出時(shí)間晚、調(diào)整頻繁。比如：新疆衛(wèi)視日播的“English News”，播出時(shí)間在零點(diǎn)四十五分；貴州衛(wèi)視周播的“Guizhou Report"從之前周六、日下午的18點(diǎn)20分到一度消失，再到現(xiàn)在的17點(diǎn)46分。如此安排播出時(shí)間，怎能有助于培養(yǎng)觀眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度。
　　第五，節(jié)目收入少。內(nèi)容少、時(shí)間短、播出晚、質(zhì)量堪憂，這諸多的問(wèn)題使此類節(jié)目能創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益極低。由于各省級(jí)衛(wèi)視的英語(yǔ)新聞節(jié)目均由各衛(wèi)視承擔(dān)其日常運(yùn)行和制作成本，節(jié)目組自身基本與市場(chǎng)脫節(jié)，創(chuàng)收能力差�？梢韵胍�(jiàn)，成本少造成節(jié)目粗糙，節(jié)目水準(zhǔn)不高又使收視率提不起來(lái)，收視率低自然無(wú)法吸引廣告客戶，無(wú)法獲取滿意的經(jīng)濟(jì)效益，導(dǎo)致其運(yùn)作成本無(wú)法追加，甚至遭到削減，如此惡性循環(huán)，不可避免地使英語(yǔ)新聞節(jié)目時(shí)常處于“to beor not to be”的邊緣。
　　
　　二、西部電視新聞“借船出�！奔按嬖诘膯�(wèn)題
　　
　　“借船出海”是對(duì)外傳播的主要渠道之一。事實(shí)上，西部電視已充分認(rèn)識(shí)到中央級(jí)媒體所具備的對(duì)外傳播優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)“借船出�！�，向外傳遞本省(自治區(qū)、直轄市)的新聞信息，以增加讓世界了解西部的機(jī)會(huì)。以中央電視臺(tái)為例：目前，中央電視臺(tái)第四套、第九套節(jié)目以及西法、俄語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)頻道的節(jié)目信號(hào)通過(guò)有線電視網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星電視直播平臺(tái)、地面無(wú)線電視、IPTV和寬帶互聯(lián)網(wǎng)等方式，已基本覆蓋全球，在100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)落地。借助這一渠道，西部地區(qū)積極采用為中央電視臺(tái)和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)電視新聞制作中心提供電視新聞素材等方式，在選送新聞好稿的同時(shí)，盡量增加供稿量，使西部各省區(qū)的影響力在向全國(guó)范圍輻射的同時(shí)，也獲得了面向國(guó)際的機(jī)會(huì)。
　　然而，問(wèn)題在于：西部新聞借助“國(guó)字號(hào)”電視對(duì)外傳播平臺(tái)，“出�！钡那樾尉烤谷绾�?筆者曾做過(guò)一次抽樣調(diào)查，隨意選取中央電視臺(tái)三檔名牌新聞節(jié)目一周的播出情況，來(lái)考查西部新聞“借船出海”的實(shí)際情況。這三檔節(jié)目分別是央視綜合頻道的《新聞聯(lián)播》、央視中文國(guó)際頻道(CCTV－4)的《中國(guó)新聞》，以及央視英語(yǔ)頻道(CCTV－9)的“World Wide Watch”，調(diào)查結(jié)果均不理想。首先，在播出語(yǔ)言上：《新聞聯(lián)播》和《中國(guó)新聞》均使用漢語(yǔ)播音，因此，它們所面對(duì)的只是西部對(duì)外傳播的一部分受眾，即海外華人華僑和懂漢 語(yǔ)的外國(guó)人；而對(duì)于構(gòu)成對(duì)外傳播受眾主體的外國(guó)受眾而言，傳播效果可想而知。第二，在新聞選題上：盡管CCTV－9是中央電視臺(tái)唯一的全英文頻道，其傳播受眾范圍較前兩者寬泛了許多，但為了實(shí)現(xiàn)打造國(guó)際性新聞媒體的目標(biāo)，它播出的更多為全球性新聞，有關(guān)西部地區(qū)的寥寥無(wú)幾。在筆者選取的一周樣本中，竟無(wú)一條與西部有關(guān)。顯然，借助這一渠道幫助西部地區(qū)新聞“出�！�，傳播效果不如預(yù)期。
　　事實(shí)上，西部對(duì)外傳播除了借力中央電視臺(tái)等中央級(jí)媒體外，搭載一些在海外開播的衛(wèi)星電視平臺(tái)也是不錯(cuò)的選擇。以長(zhǎng)城平臺(tái)為例：2004年10月1日，中國(guó)衛(wèi)星電視長(zhǎng)城(美國(guó))平臺(tái)開播，成為北美規(guī)模最大、節(jié)目最多、訂戶最廣的中文衛(wèi)星電視服務(wù)平臺(tái)；2005年2月1日，長(zhǎng)城(亞洲)平臺(tái)建成開播，面向港澳臺(tái)地區(qū)和韓國(guó)、越南、泰國(guó)等亞洲國(guó)家播出；2006年8月28日，長(zhǎng)城(歐洲)平臺(tái)在法國(guó)巴黎通過(guò)IPTV開播，直接進(jìn)入歐洲主流社會(huì)；2008年1月1日，長(zhǎng)城(拉美)平臺(tái)以衛(wèi)星直播的方式在拉美地區(qū)落地播出；2009年9月20日，長(zhǎng)城(東南亞)平臺(tái)在馬來(lái)西亞經(jīng)IPTV網(wǎng)絡(luò)開播�，F(xiàn)在，長(zhǎng)城平臺(tái)已成為由中央電視臺(tái)、部分地方電視臺(tái)和相關(guān)境外電視臺(tái)等22個(gè)頻道集成的海外播出平臺(tái)。節(jié)目?jī)?nèi)容可謂集各家所長(zhǎng)，服務(wù)方式因各地而異，其宗旨是，為海外的華人華僑服務(wù)，并且為英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)和法語(yǔ)觀眾打開一扇了解中國(guó)的窗口。截至目前，西部地區(qū)雖有重慶國(guó)際頻道、四川國(guó)際頻道和廣西國(guó)際頻道搭乘其中，但相對(duì)整個(gè)西部地區(qū)而言，對(duì)外傳播實(shí)力仍顯薄弱和不足。
　　
　　三、西部電視對(duì)外傳播的其他樣式及存在的問(wèn)題
　　
　　原國(guó)務(wù)院新聞辦主任趙啟正同志在他的一篇博客中寫道：“并不是只有英語(yǔ)節(jié)目才能承擔(dān)起對(duì)外傳播的作用。漢語(yǔ)也可以，其他語(yǔ)種也可以�！边@一點(diǎn)對(duì)于西部地區(qū)而言，應(yīng)該是能大顯身手的部分。
　　1、西部電視的多語(yǔ)種對(duì)外傳播
　　橋梁和紐帶作用。比如：滿洲里電視臺(tái)的《滿洲里俄語(yǔ)新聞》。節(jié)目，每期播出25分鐘，約10條新聞，每周滾動(dòng)播出16次，內(nèi)容涉及滿洲里市的文化、貿(mào)易、旅游等；此外，新疆衛(wèi)視維吾爾語(yǔ)、哈薩克語(yǔ)新聞專題節(jié)目的上星播出；西藏衛(wèi)視的藏語(yǔ)頻道進(jìn)入尼泊爾最大的有線電視網(wǎng)等，均凸顯了西部電視對(duì)外傳播依托沿邊表現(xiàn)出的多語(yǔ)種優(yōu)勢(shì)。
　　2、西部紀(jì)錄片――西部對(duì)外傳播珍貴的影像名片
　　西部紀(jì)錄片所呈現(xiàn)出的獨(dú)特的民族風(fēng)情、濃郁的人文氣息和邊緣化的地域特色，是其在國(guó)際上屢獲大獎(jiǎng)的原因所在。正如中國(guó)傳媒大學(xué)周鴻鐸教授指出的，“區(qū)域性節(jié)目資源的特色具有不可替代性。地域越是邊緣化，其特征性就越明顯，越豐富，越具有不可替代性�！�。
　　依托西部的地域和地緣優(yōu)勢(shì)，西部紀(jì)錄片更多是以生活在少數(shù)民族地區(qū)的普通人或特色景觀為主線，力求將人文氣息、民族文化和自然景觀完美結(jié)合，以展示對(duì)個(gè)體生命應(yīng)有的關(guān)懷以及與自然和諧相處的理念。比如，關(guān)注古老羌族的紀(jì)錄片《桃坪羌寨我的家》；表現(xiàn)出令人信服的人文關(guān)懷力量的紀(jì)錄片《最后的馬幫》；以真實(shí)客觀的情感，喚起受眾對(duì)生命和命運(yùn)關(guān)心的《度過(guò)生命的危機(jī)》；以及被中國(guó)電影資料館永久收藏，并作為教材被中國(guó)傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院等高校所采用的，由四川電視臺(tái)著名編導(dǎo)王海兵創(chuàng)作的《藏北人家》、《深山船家》和《回家》，等等�？梢哉J(rèn)為，這些彰顯西部獨(dú)特地域印記的紀(jì)錄片，這些展示對(duì)個(gè)體深度關(guān)懷、對(duì)生命深情禮贊的紀(jì)錄片，能在各類國(guó)際性評(píng)獎(jiǎng)中脫穎而出并屢獲殊榮，足以說(shuō)明西部紀(jì)錄片所采取的創(chuàng)作形式、敘事手法和創(chuàng)作理念，是國(guó)外受眾易于接受并理解得了的，足以成為西部對(duì)外傳播一張珍貴的影像名片。
　　3、需要注意的問(wèn)題
　　首先，由于西部地區(qū)多民族、多沿邊省區(qū)的地域特點(diǎn)，使其電視媒體具有了小語(yǔ)種對(duì)外傳播的優(yōu)勢(shì)。誠(chéng)然，小語(yǔ)種傳播的影響力勢(shì)必會(huì)因其受眾的數(shù)量、傳播的范圍，以及傳播人才的缺乏而受到一定限制，但它依然是西部對(duì)外傳播不可否認(rèn)的難得優(yōu)勢(shì)。因此，正確認(rèn)識(shí)小語(yǔ)種對(duì)外傳播的戰(zhàn)略意義，認(rèn)真琢磨如何在這一特色上下足功夫，充分發(fā)揮并擴(kuò)大西部沿邊的優(yōu)勢(shì)，是西部電視媒體需要思考的問(wèn)題之一。
　　其二，就目前西部電視媒體的對(duì)外傳播實(shí)踐來(lái)看，相比紀(jì)錄片、專題片、風(fēng)光片等電視形態(tài)，新聞?lì)惞?jié)目尚處弱勢(shì)。應(yīng)該意識(shí)到，一個(gè)媒體的專業(yè)品質(zhì)往往取決于其新聞節(jié)目的質(zhì)量，因此，如何在繼續(xù)充分發(fā)揮那些已取得傳播效果的電視形態(tài)的基礎(chǔ)上，加大新聞報(bào)道類節(jié)目的分量，如何用新聞的形式將西部地區(qū)的歷史文化資源激活，如何保證境外受眾市場(chǎng)對(duì)其可持續(xù)的興趣消費(fèi)和收視忠誠(chéng)，又是一個(gè)值得西部電視研究的問(wèn)題。

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