報(bào)業(yè)生態(tài)中的免費(fèi)報(bào)紙:綜述、解析與展望|報(bào)紙改革綜述
發(fā)布時(shí)間:2020-02-15 來源: 短文摘抄 點(diǎn)擊:
摘要 本文以免費(fèi)報(bào)紙作為探討的對(duì)象,對(duì)免費(fèi)報(bào)紙的興起與發(fā)展、國外的免費(fèi)報(bào)紙發(fā)展?fàn)顩r及我國的免費(fèi)報(bào)紙發(fā)展各自進(jìn)行了評(píng)述。在此基礎(chǔ)上用理論的視野對(duì)免費(fèi)報(bào)紙出現(xiàn)的原因、免費(fèi)報(bào)紙作為營銷手段、作為報(bào)業(yè)環(huán)境變化的應(yīng)對(duì)之策等層面進(jìn)行分析;最后提出了免費(fèi)報(bào)紙持續(xù)性發(fā)展的展望。
關(guān)鍵詞 免費(fèi)報(bào)紙 報(bào)紙產(chǎn)業(yè) 地鐵報(bào) 報(bào)業(yè)生態(tài)
中圖分類號(hào) G215 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A
“世上沒有免費(fèi)的午餐”,不過在以傳媒高度發(fā)達(dá)為表征的當(dāng)今媒介化社會(huì),卻有眾多的免費(fèi)報(bào)紙。作為第一媒介世代中的優(yōu)勢媒介的報(bào)紙伴隨第二媒介世代、第三媒介世代和新媒介世代“后浪推前浪式”的登場,報(bào)紙?jiān)?jīng)取得過的優(yōu)勢地位已經(jīng)極大地受到了威脅與挑戰(zhàn)。在這種背景下,免費(fèi)報(bào)紙逐漸在報(bào)業(yè)市場上成為應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)的形式之一。本文選取當(dāng)代傳媒業(yè)格局中的免費(fèi)報(bào)紙作為探究的對(duì)象,進(jìn)行多向度的傳播學(xué)分析,最終目的是希望能對(duì)正處在媒介變革時(shí)期的報(bào)業(yè)和免費(fèi)報(bào)紙自身的發(fā)展提出一些見解。
一、免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)展歷程
“免費(fèi)報(bào)紙”是一種經(jīng)驗(yàn)性的提法,相對(duì)于傳統(tǒng)的付費(fèi)報(bào)紙來說,是面向全部或部分社會(huì)受眾公開發(fā)行,無需支付費(fèi)用就可獲取,以刊載新聞、信息、廣告等內(nèi)容并以盈利為目的的報(bào)紙,具有獲取的無償性、流動(dòng)的公共性,內(nèi)容的普適性等特點(diǎn)。
在瑞典,全球首份具有較大國際影響力的免費(fèi)報(bào)紙《地鐵報(bào)》于1995年隆重登場;在美國,頭號(hào)報(bào)業(yè)巨頭甘尼特接連推出多份免費(fèi)報(bào)紙;在英國,《每日郵報(bào)》與勁敵《獨(dú)立報(bào)》競相推出免費(fèi)報(bào)紙,并將戰(zhàn)火燒到了國門之外的愛爾蘭;在德國,免費(fèi)報(bào)紙《20分鐘》一問世,立即對(duì)科隆市的報(bào)刊市場及廣告市場形成有力沖擊;在日本,發(fā)行量50萬份的免費(fèi)報(bào)紙《今日標(biāo)題》已與路透社、彭博社以及其他外國通訊社達(dá)成了供稿協(xié)議……免費(fèi)報(bào)紙?jiān)谑澜绶秶鷥?nèi)的擴(kuò)張進(jìn)程和影響波及進(jìn)程還將持續(xù)下去,免費(fèi)報(bào)紙間的競爭、免費(fèi)報(bào)紙與傳統(tǒng)報(bào)紙間的競爭更是不斷升級(jí)。
以免費(fèi)形式出現(xiàn)的報(bào)紙,可以追溯到報(bào)紙的最初誕生時(shí),不過本文中所論及的免費(fèi)報(bào)紙是指除無需支付費(fèi)用可獲取外,在內(nèi)容方面與傳統(tǒng)報(bào)紙并無明顯差異的報(bào)紙。法國重要日?qǐng)?bào)《解放報(bào)》的出版者謝爾蓋?朱里(serge,July)認(rèn)為“這些免費(fèi)報(bào)紙具有普通日?qǐng)?bào)的紙張、氣味與鉛字,但它們和正規(guī)日?qǐng)?bào)的相似之處也止于此”。也即是說,這里的免費(fèi)報(bào)紙同樣是以新聞報(bào)道、社會(huì)資訊與廣告為傳播內(nèi)容的,與那些名目眾多的投遞類、派發(fā)類廣告?zhèn)鲉位驈V告小報(bào)在性質(zhì)上完全不同,盡管后者也是免費(fèi)的。按照這個(gè)界定標(biāo)準(zhǔn),世界上首份免費(fèi)報(bào)紙為誕生于1995年的瑞典《地鐵報(bào)》(Metro),這份報(bào)紙也是目前世界范圍內(nèi)發(fā)行、跨國營銷做得最成功的免費(fèi)報(bào)紙之一。目前世界上有超過五十多個(gè)國家和地區(qū)發(fā)行免費(fèi)報(bào)紙,日均發(fā)行四千萬份,而受眾數(shù)則逾七千萬。這些數(shù)字實(shí)際上始終處在正向變動(dòng)中,因?yàn)槊赓M(fèi)報(bào)紙的陣營在不斷擴(kuò)充之中。此外目前報(bào)業(yè)業(yè)界和傳媒研究學(xué)界依然有眾多聲音表示,免費(fèi)報(bào)紙?jiān)趫?bào)業(yè)乃至傳媒業(yè)格局中仍有較大發(fā)展空間。
二、我國免費(fèi)報(bào)紙發(fā)展綜述
免費(fèi)報(bào)紙?jiān)谖覈某霈F(xiàn)與發(fā)展還停留在行業(yè)有所關(guān)注、有部分探索的階段,并未形成氣候,也并未對(duì)我國的報(bào)業(yè)格局帶來實(shí)質(zhì)性的沖擊。關(guān)注免費(fèi)報(bào)紙?jiān)谖覈陌l(fā)展動(dòng)態(tài),就必須先從整體上對(duì)我國報(bào)紙傳媒的運(yùn)行狀況有所掌握與認(rèn)知。我國新聞界對(duì)報(bào)業(yè)功能與屬性的認(rèn)識(shí)經(jīng)歷了從報(bào)紙事業(yè)到報(bào)紙行業(yè),從報(bào)紙行業(yè)再到報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。呼應(yīng)這種理論上的轉(zhuǎn)變,我國的報(bào)紙傳媒業(yè)已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)化的道路上取得了一些積極的探索成果,重要的是這種探索之路依然有廣闊的前進(jìn)空間;谶@些現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí),可以說我國的傳統(tǒng)報(bào)紙正處于產(chǎn)業(yè)上升通道上不斷跨越的階段,免費(fèi)報(bào)紙要想成為一種能對(duì)報(bào)業(yè)現(xiàn)實(shí)格局有所撼動(dòng)的業(yè)態(tài)就更需較長的時(shí)日來達(dá)成。不過由于我國報(bào)業(yè)發(fā)展的地域不平衡性,加上體制環(huán)境的不同。內(nèi)地、香港和臺(tái)灣在免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)展方面進(jìn)度明顯不一。
1 香港特區(qū)的免費(fèi)報(bào)紙發(fā)展概況
在《都市日?qǐng)?bào)》登陸香港之前,香港的免費(fèi)報(bào)紙市場顯得較為平靜,只有一些地區(qū)性的小型免費(fèi)報(bào)章;而《都市日?qǐng)?bào)》2002年4月高調(diào)進(jìn)入香港地鐵報(bào)紙市場,正式掀開了一輪報(bào)紙市場的競爭熱潮。根據(jù)《都市日?qǐng)?bào)》母公司MetroInternation,al的年報(bào)顯示,該報(bào)在自創(chuàng)辦起的14個(gè)月之后就實(shí)現(xiàn)收支平衡,目前的盈利能力與勢頭依然不減。目前《都市日?qǐng)?bào)》每日發(fā)行量約36萬份,加上每日將回收的報(bào)紙進(jìn)行二次派發(fā),每日實(shí)際的發(fā)行量接近40萬份,讀者人數(shù)近百萬人,是香港目前最重要的大眾化報(bào)紙之一。就《都市日?qǐng)?bào)》的組織機(jī)構(gòu)來看,共設(shè)編輯部、廣告部、銷售部、市場推廣部和IT部等5個(gè)部門!抖际腥?qǐng)?bào)》的編輯理念方針同Metro International下的其它地鐵報(bào)紙較為相近:精簡、客觀、兼聽,重視娛樂性內(nèi)容、重視照片與顏色的運(yùn)用等,從質(zhì)量上與其它傳統(tǒng)強(qiáng)報(bào)看齊,從風(fēng)格上能獨(dú)樹一幟。
所謂“瘦田無人耕,耕開有人爭”,《都市日?qǐng)?bào)》的理念與實(shí)踐給香港報(bào)業(yè)市場帶來巨大沖擊,并引發(fā)其它競爭者跟進(jìn)!额^條日?qǐng)?bào)》和《AM730》兩份免費(fèi)報(bào)紙相繼于2005年7月加入香港免費(fèi)報(bào)紙的陣營,形成目前香港免費(fèi)報(bào)紙市場“三國鼎立”的局面。
2 臺(tái)灣地區(qū)的免費(fèi)報(bào)紙市場
臺(tái)灣傳統(tǒng)報(bào)紙問的競爭向來比較激烈,媒體密度大加上外來報(bào)紙的登陸,這些因素使臺(tái)灣報(bào)業(yè)的競爭程度不斷“更新?lián)Q代”;傳統(tǒng)報(bào)紙近年在電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的夾攻下,發(fā)行量與廣告收益里直線下滑的趨勢。這種不景氣的狀態(tài)被媒體稱為臺(tái)灣報(bào)業(yè)“寒冷的冬天”。臺(tái)灣傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨的這種困境迫使報(bào)業(yè)決策者們尋求新出路或借機(jī)轉(zhuǎn)型。臺(tái)灣免費(fèi)報(bào)紙的勃興正是有著這樣的媒介生態(tài)背景。
臺(tái)灣地鐵自正式通車后,就先后涌現(xiàn)出過《捷運(yùn)周報(bào)》、《捷運(yùn)快報(bào)》、《交叉路》等以“地鐵族”為主要發(fā)行對(duì)象的免費(fèi)型報(bào)紙,成為臺(tái)灣早期地鐵免費(fèi)報(bào)紙的代表。但由于這類報(bào)紙內(nèi)容和編排水平并無可圈可點(diǎn)之處,經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)反響均不理想,因此這類報(bào)紙的影響并不大。真正引發(fā)對(duì)免費(fèi)報(bào)紙市場價(jià)值關(guān)注的是聯(lián)合報(bào)業(yè)與2004年推出的免費(fèi)報(bào)紙《可樂報(bào)》的州版發(fā)行,相比此前出現(xiàn)過的免費(fèi)報(bào)紙或地鐵報(bào),該報(bào)內(nèi)容品質(zhì)方面有很大程度的提升,在搶灘年輕讀者市場方面達(dá)到初步成功。此后,來源于香港的《蘋果日?qǐng)?bào)》推出了免費(fèi)報(bào)紙《爽報(bào)》(Sharp報(bào)),加入到臺(tái)灣免費(fèi)報(bào)紙的市場競爭行列當(dāng)中;2007年《聯(lián)合報(bào)》也推出免費(fèi)報(bào)紙《Upaper》,每周星期一至星期五在臺(tái)北的地鐵站發(fā)行,提供時(shí)政和娛樂新聞及和臺(tái)北生活有關(guān)的資訊!禪paper》希望讀者提供自己的照片和故事給報(bào)紙刊載,甚至有機(jī)會(huì)可以登上頭版,被稱為是“印在紙上的互聯(lián)網(wǎng)”式報(bào)紙。
除上述所提到的免費(fèi)報(bào)紙外,臺(tái)灣目前的報(bào)業(yè)市場上還有其它一些免費(fèi)報(bào)紙,不過由于影響不大或與其它免費(fèi)報(bào)紙存在同質(zhì)化現(xiàn)象,此處不再一一列舉。臺(tái)灣免費(fèi)報(bào)紙 是否會(huì)慢慢轉(zhuǎn)型為國際上類似的成功運(yùn)作模式還有待觀察,甚至其生存能力和發(fā)展前景也有待報(bào)業(yè)市場的檢驗(yàn),但較為明確的是,免費(fèi)報(bào)紙對(duì)于臺(tái)灣報(bào)業(yè)格局的影響是明顯的,對(duì)于免費(fèi)報(bào)紙所引發(fā)的新舊競爭升級(jí)化對(duì)每份報(bào)紙勢必都是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)。
3 內(nèi)地免費(fèi)報(bào)紙掃描
免費(fèi)報(bào)紙的出現(xiàn)需要具備特定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件,如都市化程度高、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、城市人口的高度集中化、城市公共交通網(wǎng)絡(luò)的完善等,縱觀國際上運(yùn)行成功的免費(fèi)報(bào)紙,大都是在具備以上條件的城市先行發(fā)展起來的。我國內(nèi)地免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)展再次印證了這樣的發(fā)展規(guī)律。目前內(nèi)地免費(fèi)報(bào)紙具有典型性的主要有上海《I時(shí)代報(bào)》、廣州《羊城地鐵報(bào)》、南京《每日新聞》以及北京《北京娛樂信報(bào)》,此外我國內(nèi)地其它正在興建地鐵的城市也已將地鐵免費(fèi)報(bào)紙的籌辦提到了議事日程,如2006年4月,沈陽地鐵建設(shè)指揮部與沈陽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)正式簽署了關(guān)于聯(lián)合創(chuàng)辦《沈陽地鐵報(bào)》的有關(guān)協(xié)議,雙方定于沈陽地鐵一號(hào)線開通之日起同時(shí)推出《沈陽地鐵報(bào)》。這些免費(fèi)報(bào)紙中,除《I時(shí)代報(bào)》已走過四年多的歷程外,其余報(bào)紙均為近兩三年出現(xiàn)的新成員,其中《北京娛樂信報(bào)》是2007年11月27日才開始進(jìn)入北京地鐵系統(tǒng),由原來的收費(fèi)型報(bào)紙轉(zhuǎn)型而來。我國內(nèi)地免費(fèi)報(bào)紙由于起步時(shí)間晚、發(fā)展時(shí)間短,研究分析層面上也還只處于個(gè)案研究階段,至于說是否對(duì)既有的傳統(tǒng)報(bào)紙傳媒形成了影響或影響力有多大,仍然還在觀望和初步探索階段。
我國內(nèi)地免費(fèi)報(bào)紙的興起在客觀上順應(yīng)了世界報(bào)紙市場上的免費(fèi)報(bào)紙浪潮,實(shí)質(zhì)上是順應(yīng)了當(dāng)今媒介化社會(huì)中信息免費(fèi)浪潮的趨勢。由于傳媒政策和體制的不同,我國內(nèi)地所出現(xiàn)的免費(fèi)報(bào)紙與外國已經(jīng)發(fā)展起來的免費(fèi)報(bào)紙?jiān)诤芏喾矫娲嬖诓町悾贿^它們更多的是擁有共性。比如運(yùn)營模式、盈利方式和新聞處理理念等。
三、解讀免費(fèi)報(bào)紙?jiān)趥髅礁窬种械淖鴺?biāo)
本文前述部分分別就免費(fèi)報(bào)紙的界定、出現(xiàn)與發(fā)展概況及我國的免費(fèi)報(bào)紙狀況等方面進(jìn)行了介紹。但在媒介生態(tài)環(huán)境改變所引起的傳媒格局改變、受眾分化改變、傳受關(guān)系改變等的變動(dòng)中。如何從深層次看待免費(fèi)報(bào)紙,以及如何讀解免費(fèi)報(bào)紙的性質(zhì)、意義等,是更為關(guān)鍵和重要的問題。本文以下將從不同角度進(jìn)行分析。
1 作為報(bào)紙營銷手段的免費(fèi)報(bào)紙
美國北卡羅萊納大學(xué)的新聞學(xué)教授菲利普?梅爾在2005年推出的著作《正在消失的報(bào)紙:在信息時(shí)代拯救記者》中這樣描寫道:“到2044年,確切地說,是在2044年10月,最后一位日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)賬走人”。作為精確新聞學(xué)研究的專家和權(quán)威,梅爾教授為傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的消亡預(yù)言了如此具體的時(shí)間表,這種預(yù)言再次引發(fā)了對(duì)于報(bào)紙未來命運(yùn)的廣泛討論。
對(duì)于報(bào)紙是否會(huì)消亡的討論或許在短期內(nèi)會(huì)持續(xù)下去,但是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)已然面臨重重困境卻是不爭的事實(shí):視聽媒體和新媒體對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙的夾擊、報(bào)紙受眾尤其是年輕讀者的流失、全球范圍內(nèi)的信息免費(fèi)浪潮以及因此而來的信息獲取方式轉(zhuǎn)變、傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的廣告分流以及因此而引發(fā)的經(jīng)濟(jì)收益下滑風(fēng)等。
傳統(tǒng)報(bào)紙媒體如何沖出重圍?免費(fèi)報(bào)紙被推向了前臺(tái)。
美國學(xué)者羅伯特?G?皮卡德等在分析報(bào)紙?zhí)匦詴r(shí),認(rèn)為“報(bào)紙同時(shí)在兩個(gè)市場上運(yùn)作:一個(gè)市場是真實(shí)的報(bào)紙產(chǎn)品市場,另一個(gè)是為廣告商提供通向受眾途徑的服務(wù)市場。……一張報(bào)紙?jiān)谝粋(gè)市場中的表現(xiàn),影響著它在另一個(gè)市場中的表現(xiàn)”。也即是說,報(bào)紙的雙重市場中,一個(gè)是讀者消費(fèi)在閱讀報(bào)紙內(nèi)容上的時(shí)間,另一個(gè)是讀者購買報(bào)紙的金錢。免費(fèi)報(bào)紙將這種雙重市場進(jìn)行了改造:讀者不用支付購報(bào)費(fèi)用就可以獲取以前需要付費(fèi)才能得到的報(bào)紙,報(bào)紙只進(jìn)行一次售賣(將報(bào)紙讀者的注意力和時(shí)間售賣給廣告商)。免費(fèi)報(bào)紙將不再有發(fā)行收入,報(bào)紙收入的重?fù)?dān)落在了廣告上。那么免費(fèi)報(bào)紙如何保證廣告商會(huì)對(duì)其進(jìn)行廣告投放從而獲得廣告費(fèi)用呢?
首先,由于報(bào)紙免費(fèi),吸引了眾多以前沒有買報(bào)習(xí)慣的人群,而這部分受眾群可能是連傳統(tǒng)報(bào)紙也無法吸引的讀者群體,因?yàn)門he bestthingsinlife arefree。
其次,免費(fèi)報(bào)紙更易于發(fā)揮兩級(jí)傳播和人際傳播的優(yōu)勢,通過傳閱率提升傳播效果。此外免費(fèi)報(bào)紙能夠提供到達(dá)讀者的最便利途徑,無論是Metro International的《地鐵報(bào)》還是國內(nèi)的《I時(shí)代報(bào)》,均在最利于讀者取閱的地點(diǎn)設(shè)置派發(fā)點(diǎn)。這有可能會(huì)爭取到那些“沒時(shí)間”買報(bào)或“買報(bào)不方便”的人群。
再次,憑借渠道優(yōu)勢。大多數(shù)免費(fèi)報(bào)紙將地鐵作為報(bào)紙派發(fā)的據(jù)點(diǎn),而地鐵作為現(xiàn)代“流動(dòng)社會(huì)”蘊(yùn)含著巨大的客流資源,而地鐵車廂本身也是比較適合人們讀報(bào)的場所。傳播渠道是免費(fèi)報(bào)紙仍然可以不斷發(fā)掘的優(yōu)勢領(lǐng)域。 最后,累積受眾資源。傳統(tǒng)報(bào)紙所流失掉的受眾群體,絕大部分是被互聯(lián)網(wǎng)以及其它新媒體“搶奪”過去的年輕人,而這部分人群同時(shí)也是“地鐵部落”的主力成員,這部分人經(jīng)過專業(yè)市場的調(diào)查分析,是擁有巨大消費(fèi)力、消費(fèi)決策力的人群,這正是廣告投放者所看重的要素。
通過以上的邏輯推理和分析,免費(fèi)報(bào)紙有更為針對(duì)性的目標(biāo)受眾、更為靈活的傳播方式,在一定程度上找回了流失掉的或正在流失的年輕受眾群,因而有了保證廣告收入的必要理由。此外免費(fèi)報(bào)紙作為一種營銷手段,也被許多傳統(tǒng)收費(fèi)報(bào)紙所運(yùn)用,其中包括諸多傳統(tǒng)型大報(bào)和強(qiáng)報(bào)。例如上海的收費(fèi)報(bào)紙《新聞晨報(bào)》在上海多所高校設(shè)有免費(fèi)取閱點(diǎn),每日向高校學(xué)生提供免費(fèi)的報(bào)紙,意在培養(yǎng)和穩(wěn)固其優(yōu)勢受眾群:高校學(xué)生將來走向社會(huì)后通常是許多媒體竟相追逐的目標(biāo)受眾。其實(shí)早在2004年,歐洲七大報(bào)業(yè)集團(tuán),英國《泰晤士報(bào)》、法國《世界報(bào)》、德國《法蘭克福匯報(bào)》、西班牙《世界周刊》以及意大利《晚郵報(bào)》、《24小時(shí)太陽報(bào)》、《民族報(bào)》簽署了關(guān)于讓青年學(xué)生靠近報(bào)紙的倡議書,目的是通過共同的行動(dòng),讓報(bào)紙通過學(xué)校重新回到學(xué)生手中。這也是傳統(tǒng)型報(bào)紙通過將原本的收費(fèi)報(bào)紙進(jìn)行免費(fèi)派發(fā)的方式來培養(yǎng)年輕讀者。
2 作為應(yīng)對(duì)報(bào)紙傳媒環(huán)境變化的免費(fèi)報(bào)紙
從報(bào)紙的產(chǎn)業(yè)屬性和內(nèi)容生產(chǎn)屬性的結(jié)合來看,免費(fèi)報(bào)紙是報(bào)業(yè)競爭發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。這歸根結(jié)底還是由于報(bào)紙產(chǎn)業(yè)所處傳媒環(huán)境發(fā)生和正在發(fā)生的變動(dòng)。本文前述部分中已經(jīng)提到過“報(bào)紙消亡論”的相關(guān)內(nèi)容,暫且不論這個(gè)論斷是否具有科學(xué)依據(jù)和邏輯,但該論斷所引發(fā)的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體未來命運(yùn)的火熱爭論反映了這樣的事實(shí):傳統(tǒng)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今媒介環(huán)境下正在失去原有的競爭優(yōu)勢。讀者群體的不斷流失、現(xiàn)代人閱讀方式的改變、傳統(tǒng)報(bào)紙自身的改革之閑等是傳媒環(huán)境變化帶來的結(jié)果和表現(xiàn),并且這種表現(xiàn)并沒有在短期內(nèi)得到扭轉(zhuǎn)的跡象。
在這樣的背景下看待免費(fèi)報(bào)紙的現(xiàn)狀及未來發(fā)展空間,無疑使得將免費(fèi)報(bào)紙視做為一種傳媒生態(tài)環(huán)境變化產(chǎn)物的理解有了更清晰的解讀框架。也就是說分析免費(fèi)報(bào)紙,如果想獲得一種綜合性全景性的認(rèn)識(shí)。從報(bào)業(yè)生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)狀和變化來入手,是必不可少的研究途徑。
四、免費(fèi)報(bào)紙持續(xù)性發(fā)展的展望
無論是作為傳統(tǒng)報(bào)紙營銷的一種手段,還是最為傳媒環(huán)境變化的產(chǎn)物,免費(fèi)報(bào)紙的出現(xiàn),在一個(gè)健康有序的報(bào)業(yè)競爭環(huán)境中是有積極意義的。以公益性為例,盡管說免費(fèi)報(bào)紙背后的投資者或發(fā)行者是抱著贏利獲益的最初動(dòng)機(jī)來推出免費(fèi)報(bào)紙的,但在客觀上也確實(shí)有公益性的體現(xiàn)。因此關(guān)注免費(fèi)報(bào)紙的可持續(xù)性發(fā)展也就有了可以依靠的理由。
首先免費(fèi)報(bào)紙的核心競爭力應(yīng)該并非僅僅停留在“免費(fèi)”,也即是說免費(fèi)報(bào)紙?jiān)谕瞥龅某跗诳赡芤驗(yàn)椤懊赓M(fèi)”而能吸引諸多潛在讀者或其他類型讀者的注意,能較快打開局面;但從長遠(yuǎn)來看,免費(fèi)報(bào)紙想取得持續(xù)性的發(fā)展。最重要的還是自身的品質(zhì),“內(nèi)容為王”對(duì)免費(fèi)報(bào)紙依然是制勝的關(guān)鍵。當(dāng)免費(fèi)報(bào)紙所傳播的內(nèi)容(新聞報(bào)道、資訊等)不能滿足讀者的要求時(shí),讀者自然會(huì)拒絕該報(bào)紙,不管這張報(bào)紙是收費(fèi)還是免費(fèi)的。
此外,免費(fèi)報(bào)紙由于完全靠廣告收入來解決維持運(yùn)營和收益的問題,免費(fèi)報(bào)紙?jiān)诒WC其內(nèi)容品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)性基礎(chǔ)上還要穩(wěn)固自己地方讀者群,培育并鞏固自己的競爭優(yōu)勢,在整個(gè)報(bào)業(yè)生態(tài)中不斷核實(shí)自己的競爭坐標(biāo)。
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