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挖掘鄉(xiāng)土資源創(chuàng)建大區(qū)域體會 [挖掘動漫產(chǎn)業(yè)競爭力 創(chuàng)建杭州“動漫之都”]

發(fā)布時間:2020-02-15 來源: 短文摘抄 點擊:

  摘要本文運用波特的鉆石理論分析了杭州市動漫產(chǎn)業(yè)的競爭力,認為杭州市在打造“動漫之都”過程中需要首先創(chuàng)設(shè)政策、藝術(shù)、業(yè)務(wù)、服務(wù)、應(yīng)用等五個平臺,促進動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
  關(guān)鍵詞 競爭力 動漫產(chǎn)業(yè) “動漫之都”
  
  自05年提出打造“動漫之都”以來,杭州通過四屆“中國國際動漫節(jié)”的舉辦造勢,已經(jīng)形成了目前國內(nèi)最大的國際動漫盛會,動員了動漫產(chǎn)業(yè)各個鏈條的參與和投入,涵蓋了動漫影視、漫畫出版、動漫展示、游戲、玩具以及周邊開發(fā)、版權(quán)交易、教育研究等各個方面,形成了良好的發(fā)展勢頭并達到了一定規(guī)模。本文就杭州現(xiàn)階段動漫的發(fā)展和現(xiàn)狀,客觀地對生產(chǎn)要素進行分析,發(fā)現(xiàn)缺乏某種推動動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)飛躍式發(fā)展的產(chǎn)業(yè)要素,離“動漫之都”的規(guī)模和高度還有一定的距離。杭州如果要想長遠地發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè),就必須找出適合自己發(fā)展的核心競爭能力,系統(tǒng)地規(guī)劃通往“動漫之都”的發(fā)展路徑。
  
  一、杭州動漫產(chǎn)業(yè)競爭力分析
  
  動漫是一種產(chǎn)業(yè),某一地區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)是否具有較強的競爭優(yōu)勢,首先應(yīng)該基于科學(xué)的產(chǎn)業(yè)分析基礎(chǔ)之上。美國哈佛商學(xué)院著名的戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾?波特就產(chǎn)業(yè)競爭力提出的鉆石模型[1],可以幫助我們設(shè)置這樣一種分析坐標(biāo)。波特認為,某種產(chǎn)業(yè)是否有較強的競爭力,是由四個因素決定的:生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)、企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭。在四大要素之外還存在兩大變數(shù):政府與機會。機會是無法控制的,但政府政策的影響是不可漠視的。波特認為,這四個要素具有雙向作用,與兩個變數(shù)一起形成了鉆石體系(如圖)。
  
  鉆石模型一經(jīng)提出,就成為分析一個國家某個產(chǎn)業(yè)競爭力強弱的重要工具,產(chǎn)生了重大影響。我們借助于“鉆石模型”參照系,可以科學(xué)地分析杭州動漫產(chǎn)業(yè)的競爭力狀況。
  1.動漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素齊全,但高等要素缺乏
  根據(jù)波特鉆石理論,生產(chǎn)要素包括人力資源、天然資源、知識資源、資本資源、基礎(chǔ)設(shè)施。動漫產(chǎn)業(yè)是一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),對自然資源、氣候、低端勞動力等基本要素的要求不高,反而對富有創(chuàng)造性的藝術(shù)家和創(chuàng)造精神的企業(yè)家等高級人才、對致力于動漫研究和探索的占有機構(gòu)要求更高,這些屬于生產(chǎn)要素中的高級要素。經(jīng)過幾年的發(fā)展,杭州當(dāng)前動漫產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員發(fā)展很快,但缺乏原創(chuàng)的動漫創(chuàng)作人員,尤其還沒形成像日本宮崎駿、大友克洋、英國尼克?帕克等重量級的核心創(chuàng)作人員,這些人不但是動漫領(lǐng)域的創(chuàng)作天才,個人工作室也是動漫企業(yè)的成功典范;從知識資源來看,雖然杭州有一批動漫領(lǐng)域的人才,有三個國家級動畫教學(xué)研究基地,還有一批很有天賦的藝術(shù)家,但還未真正形成強勁的后備軍力量;雖然國家和杭州市政府對杭州的動漫設(shè)施給予了大力支持和投入,但未能形成有效的進行產(chǎn)學(xué)研的開發(fā)體系。
  所以,對于當(dāng)前杭州的動漫事業(yè)來說,生產(chǎn)要素完備,但缺乏具有競爭力的高等要素配置。經(jīng)過四年多的探索,杭州真正缺的還是一個個有效的,真正體現(xiàn)杭州特色的原創(chuàng)作品,缺一個個核心級的動畫創(chuàng)作團隊,缺少重量級的動漫領(lǐng)軍人物。雖然有良好的勢頭,但還沒有形成有具大影響的品牌動漫作品。
  2.動漫需求強勁,但市場大多被國外動漫占領(lǐng)
  目前國內(nèi)有2000多家省市電視臺,其中動畫專業(yè)頻道有4個、少兒頻道有25個、少兒欄目有289個、動畫欄目200個,年需求達到26萬分鐘。但是,國產(chǎn)量僅有2萬分鐘。至于兒童音像圖書市場空間為100億元/年,兒童服裝900億元/年,玩具200億元/年,文具600億元/年,兒童食品350億元/年,可以說,動漫需求巨大。但數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)動漫市場90%被國外動漫所占領(lǐng)。②隨著國家對國外動漫作品在電視臺播出的限制,對國內(nèi)動漫的需求缺口將會越來越大。
  四年來,“杭州中國國際動漫節(jié)”舉辦期間,群眾參與的熱情非常高漲。每年在展覽的中心都是人頭攢動,非常熱鬧。但對于杭州的普通老百姓來說,他們并不清楚自己應(yīng)該如何參與到杭州的“動漫之都”的建設(shè)中去。政府應(yīng)該用政策積極地引導(dǎo)群眾的參與。并為他們的參與提供必要的平臺。
  3.動漫企業(yè)不斷成立,但尚未形成完整的“產(chǎn)業(yè)集群”
  一個產(chǎn)業(yè)的興衰不可能靠一兩家企業(yè)單打獨斗,必須要形成一個群體相互支持。波特的研究提醒人們注意“產(chǎn)業(yè)集群”現(xiàn)象,也就是說,一個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)不是單獨存在的,它一定是同國內(nèi)相關(guān)強勢產(chǎn)業(yè)一同崛起。以德國印刷機行業(yè)為例,印刷機雄霸全球,離不開德國造紙業(yè)、油墨業(yè)、制版業(yè)、機械制造業(yè)的強勢。動漫之所以稱其為產(chǎn)業(yè),不僅僅因為它是節(jié)目,更重要的它還是產(chǎn)品,或者說是由多項動漫產(chǎn)品構(gòu)成的“產(chǎn)業(yè)集群”。比如,單純靠政府支持動漫“產(chǎn)業(yè)鏈”中的“節(jié)目”一環(huán),很難拉動整條產(chǎn)業(yè)鏈的運作,杭州想促進動漫產(chǎn)業(yè)的整體提升,必須注重對“產(chǎn)業(yè)集群”的關(guān)注和扶持。
  動漫產(chǎn)業(yè)集群,是指以“創(chuàng)意”為核心,以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式,以電影電視傳播為拉動效應(yīng)――帶動系列產(chǎn)品的“開發(fā)―生產(chǎn)―出版―演出―播出―銷售”的企業(yè)族群,既包括動漫圖書、報刊、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等,也包括間接產(chǎn)品,如與動漫形象有關(guān)的食品、服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營。③
  4.企業(yè)戰(zhàn)略定位模糊,競爭力弱小
  第四個要素是企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭。波特認為,最佳的產(chǎn)業(yè)狀況是幾家大的企業(yè)充分競爭,達到規(guī)模經(jīng)濟狀態(tài),并促進企業(yè)管理效率最優(yōu)化,這樣才能具備國際市場的競爭能力;“動漫之都”建設(shè)核心要素是動漫企業(yè),杭州既然要成為中國的“動漫之都”必須要具備幾家國內(nèi)一流的、有戰(zhàn)略發(fā)展眼光的動漫企業(yè)。目前杭州雖有中南卡通、杭州安利星、杭州安高等動漫企業(yè),但還未真正做成具有競爭力的品牌企業(yè)。杭州還需要時刻關(guān)注深圳、廣州、上海、常州、湖南等省市的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r,需要對日本、韓國、美國等動漫發(fā)展先進國家的動漫公司進行學(xué)習(xí)借鑒,系統(tǒng)性規(guī)劃和提出建設(shè)杭州動漫品牌企業(yè)新的構(gòu)想。
  5.政府政策扶持得力,產(chǎn)業(yè)機會凸顯
  波特認為,在四大要素之外還存在兩大變數(shù):政府與機會。目前,杭州市政府對動漫企業(yè)的支持不遺余力,但波特認為,政府只有扮演好自己的角色,才能成為擴大鉆石體系的力量,政府直接投入的應(yīng)該是企業(yè)無法行動的領(lǐng)域,如果政府過多插手企業(yè)運營,表面上是幫助動漫企業(yè)發(fā)展,效果上卻是使得企業(yè)喪失“造血功能”。對杭州打造動漫而言,政府應(yīng)該有更多可為之處。從機會而言,目前移動技術(shù)發(fā)展迅猛,“手機動漫”的興起是難得的產(chǎn)業(yè)趕超機會,富媒體(Rich Media)的出現(xiàn)提供了更廣泛的創(chuàng)意空間。抓住這些機會,對杭州打造動漫之都來說,是成功與否的關(guān)鍵。
  
  二、打造“動漫之都”需要創(chuàng)設(shè)五個平臺
  
  1.創(chuàng)設(shè)政策平臺,加強產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)和扶持
   (1)成立相應(yīng)組織機構(gòu),開展我省動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和定位。比如,成立“動漫之都發(fā)展決策委員會”,對我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略、重大項目進行布局與決策。讓社會各界有志于成為動漫之都決策委員會堅實的執(zhí)行力量。成立一個民間的咨詢機構(gòu),借助于杭州市現(xiàn)有的動漫資源、人力資源、技術(shù)條件以及對于動漫的熱情,搜集群眾對于動漫的建議與意見,并整合群眾的意見,希望對于動漫之都發(fā)展決策委員會有一個積極的反饋作用。
 。2)出臺優(yōu)惠政策,推進產(chǎn)業(yè)鏈的建立、整合和優(yōu)化?梢詫ι婕皠勇a(chǎn)業(yè)建設(shè)的項目給予優(yōu)惠政策,減、免產(chǎn)業(yè)落戶企業(yè)的稅收,選擇精品企業(yè)和項目予以重點支持,加速動漫之都孵化,形成動漫運營商、內(nèi)容提供商、應(yīng)用開發(fā)商之間的有效合作。同時,應(yīng)推進孵化器的開放化、社會化,降低參與門檻,讓更多的社會力量和合作伙伴一起孵化出新的服務(wù)與業(yè)務(wù)。
 。3)營造良好的動漫產(chǎn)業(yè)就業(yè)環(huán)境,進一步提供優(yōu)惠優(yōu)先的創(chuàng)業(yè)就業(yè)政策。
  2.創(chuàng)設(shè)藝術(shù)平臺,打造國際一流動漫節(jié)
  我們應(yīng)充分利用資金鏈、動漫產(chǎn)業(yè)制造鏈、動漫運營鏈的作用,先行搭建動漫試驗平臺。該平臺應(yīng)該是一個通過政府、企業(yè)、學(xué)校、民眾合作而聯(lián)合共建的開放式的實驗室,具備良好的動漫創(chuàng)作環(huán)境、動漫技術(shù)環(huán)境和動漫覆蓋環(huán)境,是“動漫之都”孵化器的藝術(shù)和技術(shù)的基礎(chǔ)。我們可以把“杭州中國國際動漫節(jié)”作為這樣一個藝術(shù)平臺。
 。1)動漫節(jié)能夠形成藝術(shù)塔尖,進一步推進藝術(shù)創(chuàng)新,吸引和聚集更多企業(yè)參與到動漫的研發(fā),開展多元化合作,研發(fā)相關(guān)動漫品牌產(chǎn)品。
 。2)動漫節(jié)還是一個商品測試平臺,我國的動漫應(yīng)用和各種內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)群推出的動漫概念,均能夠在動漫節(jié)先行試驗、完善以及展映。
 。3)動漫節(jié)還是一個交易平臺。每年匯聚的最優(yōu)秀的成果通過這個平臺得以交流和交易。同時,還應(yīng)成為長期的交易平臺。
 。4)動漫節(jié)還是一個產(chǎn)業(yè)鏈論壇。通過舉辦各種形式的論壇,研究動漫的產(chǎn)業(yè)決策和對策。
  3.創(chuàng)設(shè)業(yè)務(wù)平臺,發(fā)展產(chǎn)業(yè)規(guī)模
  動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展本質(zhì)上是動漫產(chǎn)品的開發(fā),產(chǎn)業(yè)的融合靠的是動漫產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用的推動。一是要對動漫產(chǎn)業(yè)與媒體、金融、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)、娛樂、信息等行業(yè)之間的交流與合作進行引導(dǎo),促使優(yōu)勢互補,相互激發(fā),促進基于動漫作品的應(yīng)用的開發(fā)。比如,動漫業(yè)通過與傳媒業(yè)和信息業(yè)的融合,建設(shè)一個具有多功能的多媒體動漫平臺,實現(xiàn)動漫電視、動漫電影、動漫網(wǎng)絡(luò)、動漫手機、動漫游戲這樣一個應(yīng)用多平臺規(guī)模。二是發(fā)揮先發(fā)優(yōu)勢,對動漫的推廣和應(yīng)用提出規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn),在全國率先制定和完善動漫創(chuàng)意范式,引導(dǎo)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,占領(lǐng)動漫發(fā)展高地。三是發(fā)揮動漫的影響力,開拓和發(fā)展動漫周邊產(chǎn)品。
  4.創(chuàng)設(shè)服務(wù)平臺,促進動漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展
 。1)要建立基金。一是建立由政府主導(dǎo),動漫行業(yè)運營商、動漫創(chuàng)作商及產(chǎn)業(yè)鏈共同參與的技術(shù)業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展基金;二是引入海內(nèi)外風(fēng)險投資基金;三是吸引浙江民間資本的雄厚實力參與動漫行業(yè)發(fā)展中來。
 。2)引進與培訓(xùn)動漫人才。建立寬松的引人、用人、留人、育人環(huán)境。一方面,可以建立高新區(qū)留學(xué)人員、博士生創(chuàng)業(yè)園,鼓勵“海歸”人員特別是能夠帶來資金或技術(shù)的歸國人員從事動漫創(chuàng)業(yè)。另一方面,可以挑選優(yōu)秀技術(shù)、管理人才出國進行相關(guān)培訓(xùn)。
 。3)建立產(chǎn)業(yè)鏈論壇?梢杂烧鲗(dǎo),定期開展動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇,對產(chǎn)業(yè)趨勢、動漫創(chuàng)作走向、商業(yè)應(yīng)用進行交流和研討,對進入企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)鏈幫助,并進一步形成全國影響力。(每年一屆的中國國際動漫節(jié)可以作為產(chǎn)業(yè)鏈論壇的平臺支持)
  5.創(chuàng)設(shè)應(yīng)用平臺,營造“動漫之都”歡樂氛圍。
   (1)城市建設(shè)和舊城改造引入動漫理念
   杭州不僅是一個旅游休閑城市,還是一個旅游動漫休閑城市。杭州,應(yīng)在城市建設(shè)、舊城改造上引入動漫的元素,使整個城市呈現(xiàn)在旅游者面前就是“東方迪斯尼”的形象。因此,一方面我們在區(qū)域規(guī)劃上對色彩、線條、光影、卡通形象、場景設(shè)計都要有側(cè)重的配置,使得各個區(qū)域動漫形象的顯現(xiàn)相得益彰、情調(diào)各異。另一方面我們應(yīng)在某一個區(qū)域著重打造一個“杭州動漫園”。這個動漫園不僅猶若迪斯尼樂園,還強烈的彰顯出中國、甚至杭州特有的動漫氣息。這個動漫園應(yīng)該有動漫事務(wù)所(如中國電影局),動漫體驗館(如吉卜力),動漫交流館(如沃爾瑪),動漫一條街(如武林路女人街,設(shè)有游戲咖啡店、漫畫茶館、面向動畫迷的專門店、游戲動漫專營超市、同人志專賣店、二手市場交易店、模型Cosplay專賣店、女仆咖啡VS執(zhí)士紅茶等)。
 。2)媒體協(xié)同作戰(zhàn),納入動漫新內(nèi)容
  動漫作品不但能夠在報紙、雜志、電視、電影等傳統(tǒng)媒體上有一定的傳播,而且應(yīng)該特別在新媒體上,諸如網(wǎng)絡(luò)、手機具有更遠更深的傳播和影響。尤其要建設(shè)中國第一品牌的動漫電視頻道和動漫手機頻道。
 。3)政府企業(yè)導(dǎo)入動漫“名片”機制
  杭州城市宣傳、杭州企業(yè)宣傳、交通工具以及一些在杭州舉辦的國際會議上,在他們的宣傳資料上,滲入動漫制作工藝、手段,用動漫形式的廣告不僅能夠鮮活、形象的起到宣傳城市、企業(yè)的形象,還可以“借雞生蛋”,使得杭州動漫形象在中國、甚至世界影響更廣大的人群。比如娃哈哈企業(yè),如果用動漫形式為其做廣告不僅可以擴大娃哈哈的知名度和美譽度,而且卡通化后的娃哈哈,將更加為青少年所喜歡。反之,娃哈哈在全國各地的營銷,會促使人們對杭州動漫更深的了解。
  
  三、結(jié)束語
  
  概括地說,動漫產(chǎn)業(yè)孵化器能打破地域限制,整合各地的系統(tǒng)、傳媒、教育、服務(wù)、軟件、信息、人才優(yōu)勢,加快動漫產(chǎn)業(yè)效能的集聚。能使浙江省抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇,培育一批動漫產(chǎn)業(yè)特色基地,推動經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變。波特將生產(chǎn)要素劃分為初級生產(chǎn)要素和高級生產(chǎn)要素,初級生產(chǎn)要素是指天然資源、氣候、地理位置、非技術(shù)工人、資金等,高級生產(chǎn)要素則是指現(xiàn)代通訊、信息、交通等基礎(chǔ)設(shè)施,受過高等教育的人力、研究機構(gòu)等。④而且高級生產(chǎn)要素決定了該地動漫產(chǎn)業(yè)是否具有競爭力的決定性要素。杭州打造動漫之都的定位是具備許多有例條件的,從城市規(guī)模上盡管沒有北京的政治中心,上海的金融中心之要求,但它有具有相當(dāng)大的影響力。從城市結(jié)構(gòu)上看有山有水,有江有湖有海,西湖和西溪濕地,本身具有漫畫和動態(tài)結(jié)構(gòu)。從人文歷史上看具有深厚的動漫文化積定,并和旅游、休閑之都相匹配。抓住有利機會整合挖掘現(xiàn)有要素,加快高級生產(chǎn)要素的培育是搭建創(chuàng)新平臺,打造“動漫之都”的關(guān)鍵。
  
  注釋
 、佗躘美]邁克爾?波特:《國家競爭優(yōu)勢》[M],華夏出版社,2002年。
 、谥袊顿Y資訊網(wǎng),07-08中國動漫產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報告。
 、厶K州漢文動畫,《赤壁水戰(zhàn)》開發(fā)計劃書。

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