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淺析中國茶葉包裝元素的設計表現(xiàn)

發(fā)布時間:2019-09-01 來源: 短文摘抄 點擊:


  文章編號:2095-6835(2016)07-0029-01
  摘 要:我國茶文化歷史悠久,擁有豐富的文化內(nèi)涵,是我們寶貴的精神財富。以前,茶葉包裝僅起到儲存、保護的作用,而現(xiàn)代社會的茶葉包裝已經(jīng)成為生產(chǎn)商與消費者之間溝通的橋梁,包裝設計承擔著體現(xiàn)茶文化的重要職責。茶葉包裝不僅僅是商品的包裝,更是文化的包裝。優(yōu)秀的包裝設計在體現(xiàn)茶葉品質(zhì)的同時,蘊含著豐富的茶文化。
  關鍵詞:茶葉包裝;茶文化;包裝設計;水墨文化
  中圖分類號:J524.3 文獻標識碼:A DOI:10.15913/j.cnki.kjycx.2016.07.029
  1 中國茶文化包裝設計的傳統(tǒng)認知
  中國茶葉包裝外觀莊重而古樸,畫面空靈而飄逸,在造境方面達到了一種難以超越的境界。因此,中國茶葉包裝設計者在藝術表現(xiàn)方面需要找到這個社會認同的理念,從傳統(tǒng)文化中提煉出更多的元素,使傳統(tǒng)文化元素融到設計之中。魯迅先生曾說過,“采用外國的良規(guī),加以發(fā)揮,使我們的作品更加豐滿是一條路;擇取中國的遺產(chǎn),融合新機,使將來的作品別開生面也是一條路。”而我國的傳統(tǒng)茶文化又特別重視寓義于物,以物比德,寓情于景,情景交融。人們常把自然景物看作是品德美和人格高尚的象征,因此,竹子就成為中國美好事物和高尚品格的象征。中國傳統(tǒng)文化賦予了竹子瀟灑、高節(jié)、虛心的文化內(nèi)涵,使觀賞者通過觀物而引申到意境,從而塑造一個清幽寧靜的空間。竹子四季常青,高雅,富有詩情畫意,雅俗共賞,在我國具有一定的文化代表性,能與中國符號聯(lián)系起來,并運用在茶葉包裝上。
  2 色彩在茶葉包裝設計中的運用
  2.1 水墨文化在茶葉包裝中的運用
  水墨文化是中國的傳統(tǒng)文化,主要運用于國畫和書法之中,通過特有的筆觸和黑白極色,來詮釋中國傳統(tǒng)文化中的理念,表達了本民族的審美情趣。無論是國畫,還是書法,都是中國傳統(tǒng)道、儒、佛三家的審美觀在視覺藝術上的體現(xiàn)。茶素來與文人雅士有不解之緣,在那氤氳的暖香中,永遠留存著最幽靜的茶之記憶。如果要用某種藝術品營造出“清高”的氛圍,當然非中國畫莫屬。中國畫緣物寄情,物我兩忘,以超然的意境飛凌于萬象之上,在主客觀交感之中產(chǎn)生深邃的境界。這種境界與茶文化所欲傳達的超然脫俗意境正好吻合。
  2.2 色彩輕重的視覺感受和軟硬質(zhì)感
  在茶葉的包裝設計上,色彩的輕重多體現(xiàn)在茶葉的品牌和文字的編排上。平常,我們可以觀察到茶葉包裝的商標和商家信息的顏色較重,因為這樣可以更好地吸引消費者的眼球,增強畫面的重心,使品牌給人以活躍感,讓人產(chǎn)生一種硬的感覺;反之,色彩較輕的圖案一般以大面積的底色和背景色呈現(xiàn),起到一種表現(xiàn)主旨、渲染主題的作用,總體上會給人一種含蓄、柔軟、模糊的軟感覺。另外,包裝色彩的輕重感應該遵循美學上的統(tǒng)一感和局部上的跳躍感。以武夷紅茶的包裝為例,其以大面積的紅色為基調(diào),相對白色而言更加沉穩(wěn)、柔和,而品牌Logo字用黑色,壓住整個畫面,在包裝的周圍用白色線圍住,直角讓顏色顯的更加硬朗。在眾多的包裝設計中,一般通過形狀、質(zhì)感等來體現(xiàn)色彩在包裝設計中的軟硬程度。
  2.3 色彩風格的情調(diào)差異性
  在茶葉包裝設計中,色彩是影響感官最活躍、最敏感的設計要素之一。這與人的年齡有直接關系。據(jù)統(tǒng)計,根據(jù)閱歷和年齡段的不同,4~9歲的兒童對顏色鮮艷的東西會格外喜愛,青少年更偏向于黑、白、紅、黃、綠這幾種顏色,而成年人的喜好除了來源于生活外,還有更多的文化因素。
  中國茶文化是產(chǎn)生于特定時代的綜合性文化,帶著東方民族的生活氣息和藝術情調(diào),追求清香,向往和諧、簡約、廉潔等,那么,顏色在其中扮演的角色會更重要。無論是歷史感,還是茶葉的品質(zhì),都要對其進行分析。比如白茶白毫滿身、湯色杏黃,茶味清香撲鼻、滋味醇厚,所以宜選用單一、柔和的色調(diào);紅茶湯色紅艷清涼,飲用時入口醇和、清爽持久、回味雋厚、味中有香,所以用暖色調(diào)和純度較高的顏色更能體現(xiàn)其茶香、茶味;綠茶色澤翠綠、香馥濃烈,具有“形美、色綠、香郁、味醇”四絕,所以在設計這一類茶葉的包裝時,我們會以綠色和藍色等冷色調(diào)為主,讓人產(chǎn)生一種新鮮清爽的感覺。
  3 圖案元素在茶葉包裝中的應用
  茶葉包裝的色彩設計在包裝中具有舉足輕重的地位,往往會影響到包裝的整體效果。由于人們對色彩具有不同的主觀和客觀認知,所以在設計包裝時,不僅要考慮商品的屬性,還要考慮消費者的個人喜好和審美情趣。在設計時,應根據(jù)茶葉的種類運用不同的色彩,例如紅茶的包裝宜采用暖色調(diào),綠茶宜采用冷色調(diào),白茶宜用清柔的色調(diào)。這樣通過外在包裝的色彩就可以反映出內(nèi)在的商品實物,給消費者初步的情感認知。在綠色的運用上,使用明度對比,即以墨綠為主,淺綠鋪底,可以增加視覺沖擊力,再用明亮的黃色加以點綴,能展現(xiàn)出素雅但不失活潑的效果。畫面中,綠色茶具的設計靈感來源于茶藝思想,這也是詮釋茶文化的良好途徑。
  茶葉包裝的裝飾設計離不開圖案,消費者往往都是通過最直觀的視覺圖案來理解商家所傳達的含義。唐代皎然有詩云:此物清高世莫知?梢姡@種幽靜的茶之記憶已成為茶文化中約定俗成的概念。而要想表現(xiàn)幽靜的意境,就要運用中國畫。中國畫本是筆與墨、情與景的結(jié)合,追求的自然也是超凡脫俗、清新雅致的境界,這點正好與茶文化的“靜”和“雅”兩大精髓不謀而合。不僅如此,自然美景與茶文化有機地融合進中國畫的寫意中,能創(chuàng)造一種深邃的意境。畫面中山峰與云霧彼此呼應,如人生仙境一般,充分體現(xiàn)了“天人合一”的茶文化精神。
  4 結(jié)束語
  目前,包裝設計已成為生產(chǎn)商與消費者之間最好的溝通方式之一。包裝是消費者對商品的第一印象,因此有著舉足輕重的作用。在茶葉包裝的設計中,首先以茶葉產(chǎn)地和當?shù)氐臍v史文化為載體,繼而適當?shù)厝谌氩璧谰瘢屓藗冊谄肺稘庥舨柘愕耐瑫r,也感受博大精深的茶文化。
  參考文獻
  [1]楊仁敏.包裝設計[M].重慶:西南師范大學出版社,1996.
  [3]王安霞.包裝形象的視覺設計[M].南京:東南大學出版社,2004(7).
  〔編輯:王霞〕

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