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汽車自主品牌的困境

發(fā)布時間:2019-08-20 來源: 短文摘抄 點(diǎn)擊:


  我國汽車工業(yè)經(jīng)歷了一個讓世人驚奇的快速增長過程,在短短時間內(nèi)已經(jīng)成為全球一個重要的汽車生產(chǎn)大國和銷售市場。同時,在近幾年,自主品牌發(fā)展十分迅速,但是從去年一來,自主品牌的發(fā)展卻出現(xiàn)了困境。那么,自主品牌發(fā)展面臨什么苦難?又有什么辦法解決這一困難?本文將對這些問題予以分析。
  
  一席之地尚令人憂
  
  我國汽車工業(yè)遵循了典型的以市場換品牌和技術(shù)的策略,所以到現(xiàn)在為止外資品牌在國內(nèi)市場中所占的比重要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過自主品牌。2007年,我國自主品牌汽車的銷售量所占比重僅僅為26%,與之相比,外資品牌汽車所占比重則高達(dá)74%?梢哉f外資品牌占據(jù)了絕對優(yōu)勢。
  從發(fā)展速度上看,我國民族企業(yè)發(fā)展較快,自主品牌汽車已經(jīng)占據(jù)了一席之地。2004年,我國自主品牌汽車所占比重僅僅為20%左右,而2005年這一比重所占則迅速上升到了24%,2007年則為26%,發(fā)展速度呈現(xiàn)出減緩的趨勢。同時,自主品牌汽車所占比重也有所反復(fù),以狹義乘用車(包括轎車、MPV、SUV)為例,2008年1~4月自主品牌所占比重為29%,雖然比去年有所增長,但是依然未達(dá)到最高時的比重31%。當(dāng)然,市場占有率這一指標(biāo)不能全面反應(yīng)我國自主品牌汽車的發(fā)展?fàn)顩r,畢竟我國自主品牌汽車(轎車)是在較短時間內(nèi)迅速發(fā)展起來的,一些自主品牌汽車生產(chǎn)企業(yè)在市場中的地位迅速提高,例如2007年奇瑞的銷量占總銷量的比率達(dá)到8.80%,位居第四,能夠取得這樣的成績實在不容易的。
  從整體上看,自主品牌汽車沒有維持住前幾年快速發(fā)展的勢頭,發(fā)展速度呈現(xiàn)出減緩的趨勢,并沒有像有些人先前所預(yù)測的那樣樂觀。神話并不會總是出現(xiàn)的,畢竟,從理性上分析,本土企業(yè)與外資(合資)企業(yè)相比,具有很多劣勢,在這種情況下,如果還要求本土品牌汽車發(fā)展速度超常規(guī),多少有點(diǎn)勉為其難。更為嚴(yán)重的是,與以前相比,自主品牌汽車所面臨的環(huán)境比以前更為惡劣。除了油價上漲等普遍性因素外,自主品牌汽車還面臨一些特殊難題:
  自主技術(shù)水平比較落后。應(yīng)該說,我國自主品牌汽車生產(chǎn)企業(yè)還是花了很大力氣致力于自主技術(shù)研發(fā),并取得了不少的成績。其中比較突出的是奇瑞,已經(jīng)研制成功具備自主知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)動機(jī)。同時,這些企業(yè)在從事自主技術(shù)創(chuàng)新過程中,不拘泥于自身力量,積極與國外研發(fā)機(jī)構(gòu)合作,為其他行業(yè)的自主技術(shù)創(chuàng)新樹立了典范,應(yīng)該說這些汽車生產(chǎn)企業(yè)還是很賣力的,值得表揚(yáng)的。但是,從整體上看,本土企業(yè)的技術(shù)水平還是比較落后的,關(guān)鍵的技術(shù)上仍然掌握在國外企業(yè)手中。在汽車車型開發(fā)方面,雖然能夠在原有車型上做某些局部的改進(jìn),使產(chǎn)品更適應(yīng)本土情況并在一定程度上升級改進(jìn),但是仍然缺乏整體平臺開發(fā)的能力,不能夠獨(dú)立完成完整的轎車開發(fā)設(shè)計。同時,這種技術(shù)落后的局面很難在短期內(nèi)解決,這是因為一來是技術(shù)研發(fā)需要時間的,很難很快一蹴而就,二來是技術(shù)創(chuàng)新尤其是關(guān)鍵技術(shù)和重大的技術(shù)創(chuàng)新需要大量的資金,例如整車研發(fā)動輒以億美元計,這對國內(nèi)企業(yè)而言還是有點(diǎn)吃力。另外,隨著一些外資品牌企業(yè)正在國內(nèi)致力于本土研發(fā),而這必然會涉及到研發(fā)人才的競爭,對民族企業(yè)的研發(fā)會造成不利的影響。
  低價的策略難以持續(xù)。自主品牌汽車占領(lǐng)市場所使用的策略就是低價,這一策略在很多行業(yè)都使用過,有不少成功的例子,同時這一策略也曾使自主品牌汽車快速發(fā)展。但是隨著競爭的加劇,國外品牌汽車的價格也在不斷下降。與本土企業(yè)相比,外資(合資)企業(yè)實力相對更雄厚,同時產(chǎn)品價格中包含品牌溢價,因而更具備競爭的本錢,一旦這些企業(yè)把降價作為對付本土企業(yè)的方法,那么本土企業(yè)將面臨著生存困境。何況在鋼鐵的原材料價格不斷上漲的情況下,本土企業(yè)的低價策略本身能否得以堅持就是一個疑問,即便能夠堅持住,其利潤空間必然進(jìn)一步縮小,這對本土發(fā)展十分不利。
  外資(合資)品牌汽車生產(chǎn)企業(yè)反擊力度不斷加大,市場競爭日趨白熱化,自主品牌汽車面臨嚴(yán)重的生存困境從2007年開始,外資(合資)品牌汽車生產(chǎn)企業(yè)集體向自主品牌汽車發(fā)起攻擊,利用其技術(shù)和品牌優(yōu)勢,在小型車方面迅速地收回失地,導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)型小型車面臨生存困境。同時,在自主品牌生產(chǎn)企業(yè)致力于產(chǎn)品高端化的時候,向這些新產(chǎn)品發(fā)起攻擊,導(dǎo)致很多企業(yè)的高端化戰(zhàn)略難以實施,被迫向海外轉(zhuǎn)移,通過開拓國際市場主要是第三世界的市場,來維持生存。相信這樣的進(jìn)攻在以后不會停止,這種進(jìn)攻的強(qiáng)度甚至可能會不斷提高,而這對于本土企業(yè)而言,即使不是致命性的,也會元?dú)獯髠?br>  不斷提高的環(huán)保要求對自主品牌的發(fā)展提出了新的標(biāo)準(zhǔn)。2008年3月1日北京正式實施國IV排放標(biāo)準(zhǔn),這一新的標(biāo)準(zhǔn)對很多國外品牌的中高檔汽車不會構(gòu)成多少麻煩,而自主品牌汽車中只有四款汽車名列其中,而如QQ等一系列經(jīng)濟(jì)型轎車不得而不退出市場。當(dāng)然,北京實施這一新的標(biāo)準(zhǔn)在一定程度上是為了迎接奧運(yùn),但是這并不代表其他城市就不實施,隨著政府對環(huán)保問題重視程度的提高,汽車排放的標(biāo)準(zhǔn)勢必越來越嚴(yán)格,如果不能及時適應(yīng)這一趨勢,企業(yè)發(fā)展必然面臨困境,處于技術(shù)弱勢的本土企業(yè)無疑是受影響最大的一方。品牌發(fā)展要講策略
  在討論自主品牌汽車發(fā)展戰(zhàn)略之前,先討論一下一個基礎(chǔ)問題,那就是我國汽車工業(yè)發(fā)展究竟需要不需要特別強(qiáng)調(diào)自主品牌問題?很長時間以來,一直存在有無必要發(fā)展自主品牌的爭論,這一點(diǎn)在汽車行業(yè)表現(xiàn)得尤其強(qiáng)烈。一部分人認(rèn)為,現(xiàn)在很多合資企業(yè)雖然用的是外資品牌,但生產(chǎn)和銷售都在國內(nèi),現(xiàn)在部分企業(yè)甚至把研發(fā)都放在中國了,而且其發(fā)展的形勢還非常好,在這種情況下,我們還有必要費(fèi)那么大力氣發(fā)展自主品牌嗎?近幾年來,隨著社會各界對自主知識產(chǎn)權(quán)重視程度的增加,有關(guān)這個問題的討論就更為熱烈。我認(rèn)為,不管應(yīng)用什么理論來強(qiáng)調(diào)發(fā)展自主品牌的非必要性,都是不對的,恰恰相反,越是在合資企業(yè)發(fā)展迅速的時候,我們就更要注重發(fā)展自主品牌。
  品牌是知識產(chǎn)權(quán)重要的組成部分,大家之所以重視自主品牌,關(guān)鍵原因就在于附著于品牌之中的巨大經(jīng)濟(jì)利益。品牌是使產(chǎn)品差別化的重要因素,同一生產(chǎn)線下來的產(chǎn)品,如果貼上不同的品牌標(biāo)簽,其價格就可能相差懸殊。同時,一般而言,價格越高的產(chǎn)品,其品牌的重要性就越高,這一點(diǎn)在汽車這一行業(yè)上顯得尤其明顯。
  汽車工業(yè)屬于支柱性行業(yè),占GDP的比重較大,而且對其他行業(yè)的拉動作用很大,對整體經(jīng)濟(jì)十分重要。在這種情況下,一國的民族汽車企業(yè)的發(fā)展情況,會成為衡量一國經(jīng)濟(jì)實力和科技實力的一個重要衡量指標(biāo),而我國民族汽車工業(yè)目前在國內(nèi)市場尚且處于弱勢,在國際市場也就更成不了氣候,這一點(diǎn)不僅僅讓國人

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