褚時(shí)�。簹w來

褚時(shí)健回來了。

這里意義頗豐——他東山再起，“褚橙”盈利多少并不重要。重要的是，褚時(shí)健憑借這個(gè)被標(biāo)簽化的水果，再次拾起了作為一個(gè)企業(yè)家的榮光。他回到曾經(jīng)的發(fā)跡之地——玉溪，扎進(jìn)哀牢山，極少露面。哀牢山素來有種橙和甘蔗的傳統(tǒng)，但因?yàn)樗�源、�?jīng)驗(yàn)等跟不上，鮮有盈利。褚時(shí)健在這里包下了兩個(gè)山頭，他決定試著種種云南特產(chǎn)的橙子。

談及再次創(chuàng)業(yè)的動(dòng)機(jī)，頻繁見諸媒體的原因有二。

一是錢，“誰都希望晚年的生活過得好一些�！彼�至今對(duì)國企高管工資耿耿于懷，任職玉溪卷煙廠廠長時(shí)，褚的工資與他創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益完全不對(duì)等。如今，國企高管動(dòng)輒過千萬的年薪已不再是新聞。而褚時(shí)健任職玉溪卷煙廠廠長17年的所有報(bào)酬僅80萬，他不甘心。

二是他仍想證明自己，在人生將要退場(chǎng)之前，再扳回一局。閑云野鶴不是對(duì)這種倔強(qiáng)老人的賞賜，褚時(shí)健希望之后的生活過得充實(shí)，無需再受資本或制度的裹挾，他要為自己活著。

曾經(jīng)的泰斗宣布重出江湖了。褚時(shí)健一呼百應(yīng)。政府給褚時(shí)健立了一個(gè)賬戶，里面存了幾十萬元錢，作為他看病的費(fèi)用。沒過多久，里面的錢變成了幾百萬，都不知道是誰存進(jìn)去的；玉溪卷煙廠為褚派了秘書、保健醫(yī)生，并調(diào)來了曾跟隨他多年的老司機(jī)；2003年，王石從珠穆朗瑪峰下來后特意跑來見褚時(shí)健，一向把尋找挑戰(zhàn)視為人生目標(biāo)的他稱希望后半生能像褚時(shí)健一樣；不少煙廠的人來請(qǐng)褚時(shí)健出任顧問，還有希望拉他開礦的，哀牢山從未如此熱鬧過。褚最終決定單干，朋友們紛紛出資借給他錢，賠了也借。最終褚拿到一千多萬作為啟動(dòng)資金。

許多企業(yè)家都有一套自己的打法，它們往往可套用，且屢試不爽。褚時(shí)健的打法是：重視技術(shù)。曾經(jīng)的成功經(jīng)驗(yàn)如今被悉數(shù)用到了種橙上。他對(duì)肥料、灌溉、修剪都有自己的要求，工人不能有自己的想法，只需執(zhí)行，沒有任何商量的余地。種橙期間，遇到任何難題，褚的第一反應(yīng)就是看書，經(jīng)常一個(gè)人翻書到凌晨三四點(diǎn)。

種植冰糖橙是一件費(fèi)時(shí)費(fèi)力的差事：陽光對(duì)果實(shí)尤其重要，因此年初就要剪梢；開花后要保花，接著保果，控制果實(shí)的實(shí)際大小、外觀，環(huán)環(huán)相扣。褚時(shí)健一直親力親為，有果園的工人對(duì)此發(fā)過牢騷——一次果園運(yùn)來一批樹苗，工人們卸車、搬苗、栽種，全部都在褚時(shí)健眼皮底下干完，他就那么盯著工人，一直到晚上。

除此之外，橙子的肥料一直是褚時(shí)健得意的寶貝。這種混合了雞糞、煙沫、榨甘蔗后廢棄的糖泥等獨(dú)特的配方，是褚橙獨(dú)特口味的秘密所在——一直被稱贊的24比1甜酸比正源于此。

75歲時(shí)，褚時(shí)健種下第一批樹苗。對(duì)他來說，半路出家、環(huán)境艱苦都不是最大的困難，褚最缺的，是時(shí)間。一批新苗長成需要六年時(shí)間，那時(shí)褚已經(jīng)八十多歲了，他輸?shù)闷鹳Y本，但輸不起時(shí)間。

褚時(shí)健是幸運(yùn)的，他本分地只管種好橙子。過硬的品質(zhì)使“云冠”橙開始揚(yáng)名于云南省，他的果園開始盈利，整個(gè)昆明“一橙難求”。而媒體不斷曝光和互聯(lián)網(wǎng)電商的營銷，最終推動(dòng)褚橙在全國成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)事件。

媒體的不斷報(bào)道、電商和眾名人在微博上的合力推廣，使得褚時(shí)健一直在聚光燈下。不斷有媒體探訪他的橙園，希望褚時(shí)健說點(diǎn)什么。但他對(duì)國家和過往避而不談，對(duì)人生輕描淡寫，唯一能從他嘴里套出來的，只有橙子。

王石與褚時(shí)健惺惺相惜。這位曾公開表態(tài)過萬科從未行賄的企業(yè)家認(rèn)為，褚時(shí)健“確實(shí)犯了罪”，但不妨礙他對(duì)褚“作為一個(gè)企業(yè)家的尊敬”。王石曾在微博上引用巴頓將軍的語錄對(duì)褚評(píng)價(jià)道：“衡量一個(gè)人的成功標(biāo)志，不是看他登到頂峰的高度，而是看他跌到低谷的反彈力”。和褚同時(shí)代的企業(yè)家，柳傳志對(duì)其高齡創(chuàng)業(yè)由衷敬佩。柳晚年進(jìn)軍農(nóng)業(yè)，希望旗下的獼猴桃與褚橙捆綁銷售，“褚橙柳桃”成為2013年的營銷經(jīng)典。柳稱能把自己的名字放在褚時(shí)健后面，他很榮幸。

褚時(shí)健老了。但種橙事業(yè)的發(fā)展速度卻在不斷超越著他的身體極限。糖尿病、衰老，86歲的身體沒有他的精神強(qiáng)壯。他特別喜歡九月份的哀牢山——彼時(shí)正是蜜橙成熟的時(shí)節(jié)，漫山遍野的橙子，橘黃色鋪滿整個(gè)山脈。褚時(shí)健說，那哀牢山看起來好像一枚大煙葉。現(xiàn)在，一切寵辱都已經(jīng)過去。他可以在云南高原的陽光下平靜地回憶往事了。（節(jié)選自《鳳凰財(cái)經(jīng)》，有刪節(jié)）

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褚時(shí)健（1928年——）中國最具有爭(zhēng)議性的財(cái)經(jīng)人物之一。1979年10月，褚時(shí)健出任玉溪卷煙廠廠長。此后的18年的時(shí)間里，褚時(shí)健帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)將這個(gè)陷入虧損的小煙廠打造成亞洲最大的煙廠，為國家創(chuàng)造利稅991億元。退休前，由于“經(jīng)濟(jì)問題”褚時(shí)健被判無期徒刑，幾年后因?yàn)轭净继悄虿�，�?002年得以保外就醫(yī)，從此在哀牢山中種橙至今。

（1）下列對(duì)材料有關(guān)內(nèi)容的分析和概括，最恰當(dāng)?shù)膬身?xiàng)是（ ）（5分）

A．褚時(shí)健歸來二次創(chuàng)業(yè)，是因?yàn)樗�想要證明自己，想要在人生將要退場(chǎng)的時(shí)候扳回一局，盈利不在他的考慮范圍。

B．褚時(shí)健對(duì)肥料、灌溉、修剪都有自己的要求，工人只需執(zhí)行。種橙遇到任何難題，褚的第一反應(yīng)就是看書，體現(xiàn)了他對(duì)技術(shù)的重視。

C．工人們卸車、搬苗、栽種，全部都在褚時(shí)健眼皮底下干完，他就那么盯著工人，一直到晚上，意在說明褚不相信工人。

D．媒體不斷曝光、互聯(lián)網(wǎng)電商的營銷和眾名人在微博上的合力推廣，是褚時(shí)健的褚橙成功最關(guān)鍵的因素。

E．柳傳志希望旗下的獼猴桃與褚橙捆綁銷售，“褚橙柳桃”成為2013年的營銷經(jīng)典，從側(cè)面表現(xiàn)了褚時(shí)健歸來的豐富意味。

（2）褚橙能夠取得巨大成功的原因有哪些？請(qǐng)結(jié)合材料具體分析。（6分）

（3）褚時(shí)健形象有什么特點(diǎn)？請(qǐng)結(jié)合材料具體分析。（6分）

（4）文章中王石引用巴頓將軍的語錄對(duì)褚評(píng)價(jià)道：“衡量一個(gè)人的成功標(biāo)志，不是看他登到頂峰的高度，而是看他跌到低谷的反彈力”。你如何理解這句話？聯(lián)系文章和現(xiàn)實(shí)生活談?wù)勥@句話給你的啟示。（8分）

參考答案：

11.（1）B項(xiàng)2分，E項(xiàng)3分，D項(xiàng)1分。（A錢是褚時(shí)健復(fù)出很重要的因素；C文中這一細(xì)節(jié)不是“意在表明褚時(shí)健不信任工人”而是他親力親為，一絲不茍；D是關(guān)鍵因素之一，最本質(zhì)的原因應(yīng)該是褚橙本身的品質(zhì)。）

（2）①褚橙內(nèi)在品質(zhì)。褚時(shí)健的技術(shù)指導(dǎo)，親力親為的實(shí)踐和獨(dú)特配方的肥料使褚橙有24:1的酸甜度，在云南一橙難求。

②成功的營銷。媒體報(bào)道、電商營銷、名人微博推廣等最終讓褚橙成為全國現(xiàn)象級(jí)事件，褚橙取得了巨大成功。

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