2009 創(chuàng)業(yè)家年會(huì)調(diào)研報(bào)告 數(shù)據(jù)采集：數(shù)字 100 市場(chǎng)研究公司

　2009-11-26

　Contents 第一部分 項(xiàng)目說明 第二部分 主要結(jié)論 第三部分 主要調(diào)研發(fā)現(xiàn)

　2009 創(chuàng)業(yè)家年會(huì)調(diào)研報(bào)告 項(xiàng)目說明 項(xiàng)目概述：

　由《創(chuàng)業(yè)家》 雜志社主辦的 2009 年創(chuàng)業(yè)家年會(huì)于 11 月 22-23 日在北京香格里拉飯店隆 重舉行。此次創(chuàng)業(yè)家年會(huì)的主題為“一億中流：大地商業(yè)之路”。

　2009（ 第二屆 ）

　創(chuàng)業(yè)家年會(huì)以創(chuàng)業(yè)板開啟為契機(jī)， 攜手最具創(chuàng)新性的商業(yè)領(lǐng)袖， 凝聚各行 業(yè)成長(zhǎng)企業(yè)創(chuàng)業(yè)新秀， 共同探討 “一億中流” 及其所代表的大地商業(yè)如何成為中國商業(yè)新力 量。

　為科學(xué)、客觀地評(píng)估本次活動(dòng)，提升年會(huì)組織工作、議程安排、會(huì)場(chǎng)接待、布置等各環(huán) 節(jié)的工作質(zhì)量。創(chuàng)業(yè)家年會(huì)組委會(huì)委托數(shù)字 100 市場(chǎng)研究公司對(duì)年會(huì)進(jìn)行評(píng)估調(diào)研。

　調(diào)研對(duì)象與調(diào)研方法 1. 調(diào)研對(duì)象：共有 1037 人參與了本次調(diào)研，其中參會(huì)嘉賓 210 人，關(guān)注本次年會(huì)的公 眾 827 人。

　參會(huì)嘉賓：是指對(duì)此次調(diào)查積極配合的參會(huì)嘉賓，他們能夠最直接地反映，反映本次 活動(dòng)真實(shí)體驗(yàn)， 并為以后的活動(dòng)組織提供建議。

　對(duì)此群體進(jìn)行調(diào)查的目的是為了了解一手情 況，改進(jìn)相關(guān)工作。

　關(guān)注年會(huì)的公眾：是指“關(guān)注本次活動(dòng)的公眾” 。他們雖然未參與本次年會(huì)，但是代表 了社會(huì)大眾對(duì)本次年會(huì)的看法和態(tài)度。其中不乏潛在客戶群（活動(dòng)參與者和雜志訂閱者）

　。

　對(duì)此群體進(jìn)行調(diào)查的目的， 是增加社會(huì)各界對(duì)本屆年會(huì)的影響力和關(guān)注度， 同時(shí)了解公眾對(duì) 年會(huì)的認(rèn)知程度。

　2. 調(diào)研方法：網(wǎng)絡(luò)隨機(jī)抽樣在線調(diào)查 數(shù)字 100 市場(chǎng)研究公司， 借助技術(shù)領(lǐng)先的 Surveycool? 在線調(diào)查系統(tǒng)， 完成了數(shù)據(jù)采集 與分析。

　在問卷設(shè)計(jì)階段， 我們與創(chuàng)業(yè)家年會(huì)組委會(huì)充分溝通， 設(shè)置了邏輯跳答、 矩陣評(píng)估等多 種題型，以專業(yè)性保證數(shù)據(jù)的真實(shí)有效。

　在活動(dòng)過程中， 我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)與多位嘉賓當(dāng)面溝通， 力爭(zhēng)掌握一手資料。

　做到公平、 客觀。

　在活動(dòng)結(jié)束后， 除了常規(guī)分析以外， 我們也通過多組交叉分析，進(jìn)行數(shù)據(jù)深度挖掘，為 活動(dòng)與雜志的營銷提供建議。

　主要結(jié)論 關(guān)于活動(dòng)：

　活動(dòng)圓滿成功 ， 參會(huì)嘉賓滿意度高 嘉賓對(duì)活動(dòng)“主題演講”滿意度最高，其次為兩天上午的主題論壇 嘉賓對(duì)主論壇：一億中流 • “創(chuàng)星”英雄會(huì)的滿意度最高 對(duì)于專題報(bào)告，接近八成的嘉賓的表示滿意 在演講嘉賓中，企業(yè)家和學(xué)者最受嘉賓歡迎 超過七成嘉賓對(duì)于年會(huì)的組織表示滿意 創(chuàng)業(yè)主題的活動(dòng)受歡迎 近八成的受訪者將持續(xù)關(guān)注與創(chuàng)業(yè)有關(guān)的活動(dòng) 超過七成的受訪者愿意為活動(dòng)付費(fèi) 問題與建議 現(xiàn)場(chǎng)接待、會(huì)場(chǎng)選擇、會(huì)議邀請(qǐng)等方面需要改進(jìn) 嘉賓意見集中在晚宴組織和現(xiàn)場(chǎng)布置 有嘉賓希望能夠得到參會(huì)人員聯(lián)系方式、 增加優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者經(jīng)驗(yàn)傳授的環(huán)節(jié) 部分嘉賓希望組委會(huì)，能夠多請(qǐng)一些知名企業(yè)家或?qū)W者和大集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人 有嘉賓希望提供更多創(chuàng)業(yè)信息和渠道， 以及一些還沒有大力推廣的新項(xiàng)目 建議加強(qiáng)活動(dòng)與雜志的線上推廣，形成核心讀者圈、高端 （人士）資源圈 建議創(chuàng)業(yè)俱樂部舉行一些小規(guī)模的沙龍，增強(qiáng)核心讀者與高端資源粘度 建議通過網(wǎng)站和雜志，為創(chuàng)業(yè)者提供豐富項(xiàng)目資訊 關(guān)于創(chuàng)業(yè)家雜志 網(wǎng)絡(luò)是創(chuàng)業(yè)家雜志傳播的主要渠道 公眾最希望看到著名商界領(lǐng)袖回答讀者創(chuàng)業(yè)難題、 普通人的創(chuàng)業(yè)故事、 高 成長(zhǎng)企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)等內(nèi)容 “瀏覽專門的網(wǎng)站、電子雜志”是公眾樂于接受的獲得上述資訊的方式 看過的創(chuàng)業(yè)家雜志經(jīng)常被介紹給朋友或者放在書架上供人傳閱

　主要調(diào)研發(fā)現(xiàn) 活動(dòng)篇 廣告是嘉賓獲取本次年會(huì)信息的主要渠道 調(diào)查數(shù)據(jù)表明有 41% 的參會(huì)嘉賓通過廣告獲得了本屆年會(huì)的信息。另外，還有 25% 勺嘉 賓收到了年會(huì)的相關(guān)郵件， 17% 的嘉賓是看了創(chuàng)業(yè)家雜志了解了年會(huì)的情況�？梢姳敬位顒�(dòng) 的廣告是嘉賓獲取年會(huì)信息的主要渠道。

　參會(huì)者獲取本屆年會(huì)信息的渠道

　■廣告 41% ■郵件 17% 1 ■創(chuàng)業(yè)家雜志

　■朋友介紹

　■電込 25%

　 嘉賓對(duì)活動(dòng)“主題演講”滿意度最高，其次為兩天上午的主題論壇 % 勺嘉賓對(duì)主題演講環(huán)節(jié)最為滿意， 另外，有 ％ 勺嘉賓也對(duì)兩天上午的主題論壇給予高度 評(píng)價(jià)。

　參會(huì)者對(duì)年會(huì)各壞節(jié)滿意度評(píng)價(jià)

　參會(huì)者對(duì)主論壇滿意度高 %勺嘉賓對(duì)"一億中流 • ’創(chuàng)星’英雄會(huì)"這一環(huán)節(jié)表示滿意，其次是“平臺(tái)創(chuàng)業(yè)”分論 壇，以“上市與成長(zhǎng)”為主題的分論壇名列第三。

　參會(huì)者對(duì)論樂的滿總度評(píng)價(jià)

　近八成嘉賓對(duì)專題報(bào)告表示滿意 % 的嘉賓對(duì)專題報(bào)告表示滿意， 有 19% 勺參會(huì)者甚至給予了非常滿意的評(píng)價(jià)。

　也 19% 勺參 會(huì)者對(duì)專題報(bào)告的評(píng)價(jià)為“一般”。大部分參會(huì)者對(duì)企業(yè)家和學(xué)者的發(fā)言表示滿意。

　參會(huì)者對(duì)專題報(bào)告滿意度的評(píng)價(jià) ■非常滿査 ■ 一玻 ■下満意 會(huì)議組織工作達(dá)到嘉賓預(yù)期 調(diào)查顯示， 76% 勺嘉賓認(rèn)為前期邀請(qǐng)工作達(dá)到了預(yù)期， 對(duì)于會(huì)議接待， 74% 勺受訪嘉賓給予了 肯定，對(duì)“會(huì)場(chǎng)布置”方面表示滿意的人，占受訪嘉賓總數(shù)的 %

　滿意 一般 不滿意 其它 未答 「總回答數(shù) 前期邀請(qǐng) 76% 24% 0% 0% 831 210 會(huì)議接待 74% 26% 0% 0% 831 210 會(huì)場(chǎng)布置 % 23% 0% 0% 831 210 會(huì)議日程 65% 35% 0% 0% 831 210 會(huì)議資料 67% 33% 0% 0% 831 210

　 ■ 一般 ■満意

　現(xiàn)場(chǎng)接待、會(huì)場(chǎng)選擇、會(huì)議邀請(qǐng)等方面需要改進(jìn) 在對(duì)活動(dòng)各方面表示肯定的同時(shí)， 參會(huì)嘉賓也指出了活動(dòng)中需要改進(jìn)的地方。

　主要集中 在現(xiàn)場(chǎng)接待、會(huì)場(chǎng)選擇、會(huì)議邀請(qǐng)等方面。有嘉賓在問卷中指出：付費(fèi)參加晚宴者 • 其實(shí)承 擔(dān)了晚宴的成本 • 但（來賓）都不認(rèn)識(shí) ， 需要每桌有一個(gè)協(xié)調(diào)者（介紹）。各桌之間也需要相 互認(rèn)識(shí)。還有嘉賓留言：會(huì)場(chǎng)布置有待完善，座位不夠，比較擁擠�？照{(diào)太熱，找工作人員 溝通也沒結(jié)果。

　參會(huì)者對(duì)年會(huì)服務(wù)改進(jìn)朋望調(diào)查

　 年會(huì)主題認(rèn)知度有待提高 在面向參會(huì)者和社會(huì)公眾的調(diào)查中哦， 能夠正確回答本屆年會(huì)主題的人占總受訪者的 % 這與參會(huì)者占受訪總量的比例大體相當(dāng)。

　可見今后還需要加強(qiáng)活動(dòng)的推廣力度， 才能提升社

　年會(huì)贏得了很高關(guān)注度和參與度 當(dāng)問及“否會(huì)持續(xù)關(guān)注有關(guān)創(chuàng)業(yè)的研討交流活動(dòng)” 時(shí)，近八成的受訪者給予了肯定的答 復(fù)。同時(shí)，也有 74%e 訪者表示愿意為相關(guān)主題活動(dòng)付費(fèi)， 51% 勺人表示，如果內(nèi)容精彩， 收費(fèi)合理，將會(huì)參與。

　年會(huì)市場(chǎng)持續(xù)關(guān)注度調(diào)查

　0 00% 2D 00^ 40 00% 80 00%

　 另外，我們還發(fā)現(xiàn)，參加過本屆年會(huì)的嘉賓， 在回答“明年是否會(huì)參與年會(huì)并為之付費(fèi) 的問題”時(shí)，有半數(shù)給予了肯定的答復(fù)。而未參加年會(huì)的受訪者中， 53% 在付費(fèi)前需要考慮 內(nèi)容是否精彩和收費(fèi)是否合理。可見，參與過年會(huì)的人，對(duì)于活動(dòng)的參與度和忠誠度很高。

　辦好每一屆年會(huì)就是對(duì)創(chuàng)業(yè)家年會(huì)最成功的推廣。

　雜志篇 網(wǎng)絡(luò)是創(chuàng)業(yè)家雜志傳播的主要渠道 八成受訪者表示自己是通過網(wǎng)絡(luò)了解創(chuàng)業(yè)家雜志及其內(nèi)容的。

　的24% % 勺人了解創(chuàng)業(yè)家雜志是通過朋友介紹。

　讀者喜愛創(chuàng)業(yè)故事和經(jīng)驗(yàn) 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，公眾最希望看到著名商界領(lǐng)袖回答讀者創(chuàng)業(yè)難題、 普通人的創(chuàng)業(yè)故事、 高成 長(zhǎng)企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)等。其中，超過半數(shù)的人表示，希望看到“著名商界領(lǐng)袖回答讀者創(chuàng)業(yè)難題” 的相關(guān)內(nèi)容。

　有效百分比 總回答數(shù) 著名商界領(lǐng)袖回答讀者創(chuàng)業(yè)難題 51% 530 普通人的創(chuàng)業(yè)故事 % 523 高成長(zhǎng)企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn) % 467 新興行業(yè)創(chuàng)業(yè)實(shí)例 % 452 明星創(chuàng)業(yè)家分享創(chuàng)富故事 % 435

　讀者更希望通過網(wǎng)絡(luò)望獲得創(chuàng)業(yè)家雜志 本次調(diào)查中，％勺人希望通過瀏覽專門網(wǎng)站獲得雜志的內(nèi)容，有三成受訪者明確表示, 希望得到創(chuàng)業(yè)家的電子雜志。

　選擇書報(bào)攤點(diǎn)的人占總量

　讀者期望獲取創(chuàng)業(yè)家雜總內(nèi)容的方式

　 創(chuàng)業(yè)家雜志的傳閱率超過六成 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， ％ 的人會(huì)把看過的雜志介紹給朋友， 還有 ％ 勺人表示，會(huì)將雜志放在書架 上供人傳閱。經(jīng)過交叉分析，我們發(fā)現(xiàn)，參加過創(chuàng)業(yè)家年會(huì)的人， 更愿意將雜志介紹給朋友， 可以看出，這部分人士在雜志的傳播推廣中發(fā)揮著重要的作用， 同時(shí)，他們更樂于主動(dòng)地與 他人分享資訊。沒有參加過相關(guān)活動(dòng)的人，習(xí)慣將雜志放在書架上供人傳閱。

　創(chuàng)業(yè)家雜志過刊用途調(diào)查

　纟士審］五 結(jié)束語 創(chuàng)業(yè)家年會(huì)的成功舉辦，為來賓提供了交流溝通的平臺(tái)。那種昂揚(yáng)的激情，感染了每 一個(gè)與會(huì)者，也引起了社會(huì)各界的關(guān)注。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓對(duì)活動(dòng)主題演講、主論 壇、專題報(bào)告面的滿意度很高，對(duì)會(huì)議的組織工作比較滿意。另外，現(xiàn)場(chǎng)接待、會(huì)場(chǎng)選擇、 會(huì)議邀請(qǐng)等方面的工作需要改進(jìn)。年會(huì)以及創(chuàng)業(yè)相關(guān)話題的關(guān)注度，沒有直接轉(zhuǎn)化成認(rèn)知 度。建議年會(huì)更多地借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)載體，進(jìn)一步深化目標(biāo)受眾的認(rèn)知。使“創(chuàng)業(yè)家年會(huì)” 成為企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者心中的標(biāo)志性品牌。

　介紹給朋左 旅在書髡上供人傳聞 分類鑒理保存一段時(shí)間 放在一邊 丟掉

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